蒙牛央视广告中标 中国乳业全面复苏

    11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标又一次如火如荼地在北京开幕。16年来，央视招标会一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色，本次招标，央视广告又逆势增长，突破百亿大关。

    与往年一样，今年央视招标和往年一样热闹非凡。这其中以纳爱斯与蒙牛这对老冤家的争斗尤为引人瞩目，双方对2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺达到了白热化。最后，花落蒙牛，蒙牛以2.039亿中标。

    蒙牛的这次中标成为本次央视广告招标的一大亮点，也表明了中国乳业全面复苏的强烈信号。

    其实，从今年第三季度开始，中国乳业的复苏态势已日趋明显，行业产销增长趋于稳定，利润率提升。进入四季度，我国奶业复苏态势超过预期，行业景气指数不断回升，奶牛养殖量、产奶量、销售量持续向好。据统计：今年前8个月全国乳制品制造业累计实现收入1019亿元，同比增长5.44%;累计实现利润总额60亿元，同比增长14.36%;销售利润率5.95%。而作为中国老大的蒙牛乳业今年上半年收入为人民币120.976亿元，比2008年下半年增加19%；净利润增至人民币6.619亿元，这显示出蒙牛整体营业水平表现理想，蒙牛的市场销售和原奶收购已经基本恢复。

    随着我国人民生活水平的日益提高，更多的消费者认识到“牛奶是最接近完美的食品”，并逐渐养成了每天喝奶的习惯。乳制品行业虽然曾受到巨大的冲击，但其营养价值事关国民健康与体质提高，无可替代。作为营养必需品与消费结构升级的代表，乳制品具有无法替代的刚性市场需求。

　　据调查，26岁到35岁人群成为乳品市场的主力消费群，绝大部分消费者对中国乳业复苏的前景充满乐观。由于居民收入水平增加及对乳制品消费观念的转变，使用乳制品的消费者人数逐年增加，乳制品的消费量呈明显上升趋势。大品牌仍是消费者青睐的对象，这表明中国乳业市场格局的仍以大品牌为主导。

　　业内分析人士指出：要想取得乳品行业的综合竞争优势，需要从奶源建设、生产工艺、科技水平、资金储备、品牌基础、市场能力等多方面统一着手。中小乳企要想实现全国性的品牌扩张，瓶颈过多，资源基础与时间成本都难以承受。相比之下，乳业巨头虽遭重创，但其本身的品牌基础与市场能力仍决定了对未来市场的掌控能力。而央企巨无霸中粮集团入主乳业老大蒙牛，不仅进一步优化了蒙牛的乳业链，更为蒙牛提供了充裕了资金保障。