我国广告市场总投放逾5075亿元

　　中国社会科学院5日发布文化蓝皮书。蓝皮书分析了2009年中国文化产业部分行业发展概况。

　　2009年上半年，全国图书销售增长20%，新媒体出版增长40%以上，产值增长30%左右，投资增长大约36%，一批出版工程项目相继建成投产，新闻出版产业逆势上扬，整体实力进一步增强。为了应对金融危机，上半年，中国出版业还出台了一系列促发展、保增长的政策措施，加快了产业调整，增强了出版行业战胜金融危机冲击的信心：2009年北京图书订货会订货码洋同比增长18%、图书馆采购同比增长26%；第十九届全国图书交易博览会订货码洋和销售额双双创下新高，拉动地区消费近30亿元；“国家数字复合出版工程”、“数字版权保护技术研发工程”、“中华字库工程”等重大工程不断推进，手机出版和数字出版印刷等新兴业态呈现蓬勃兴旺的发展态势。

　　2009年中国故事片产量达456部，居印度、美国之后的世界第三位。此外，还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。全年电影市场的票房同比增幅高达42.96%，全国城市院线票房收入达62.06亿元。此外，国产电影全年海外销售和票房收入达27.7亿元。全国各电影频道广告收入16.89亿元。全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅达26.47%。

　　2009年国产动画片保持了快速发展的势头，产量达到171816分钟，相比2008年的13万分钟，增幅为31%。国产动画片质量得到进一步提高，品牌影响力日益扩大，在版权输出和品牌授权、开发衍生产品方面取得一定突破。2009年，全国国产电视动画片累计备案公示剧目数量达到460部、428879分钟，平均每月备案38部、3.6万分钟，同比增长19.79%和32.81%。按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：童话（146部、133942分钟）、教育（130部、128210分钟）、现实（49部、41869分钟）、其它（42部、30652分钟）、神话（31部、26194分钟）、科幻（31部、27214分钟）和历史题材（31部、26679分钟），题材选择仍然主要集中在童话、教育方面，这两类题材占了总体的62%。2009年，共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片，在前五位的省份是：江苏、浙江、广东、湖南、辽宁。

　　2008年全国有广播影视节目制作机构3343家，比2007年增加了469家；全年开办广播节目2436套、电视节目3199套、付费广播17套、付费电视138套，其中广播比2007年减少了41套，而电视增加了1916套、近1.5倍。全年制作广播、电视节目分别为 649.4万小时和264.19万小时，比2007年增加了16.15万小时和8.86万小时。

　　2009年广播电视总收入预计可达1665亿元，比2008年增长5.18%（82亿元），其中，过百亿的省市有北京、上海、江苏、浙江、广东。广告收入预计752亿元，占总收入的45.22%，比2008年增长7.15%（50.17亿元），其中过40亿的省市有广东、上海、北京。

　　2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%，达到了5075.18亿元，广告市场增长明显高于GDP增长，这反映了企业对未来市场经济发展的信心。中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示，2009年广告主对各种媒体的选择率与2008年比较出现全面的回升，尤其以电视媒体和户外媒体选择率增长最为明显，其中传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。

　　金融危机背景下，2009年媒体整体广告经营呈现增长放缓的态势。CTR监测数据显示，电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。受累于金融危机，平面媒体涨速放缓。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。金融危机对2009年媒体广告市场的影响具有阶段性和地域性的特征。

　　2009年中国文物艺术品市场在调整结构和转型中得到了发展。从总的发展态势来看，2009年的中国文物艺术品市场规模收缩，但珍罕瑰宝仍受追捧；买家趋向谨慎成熟，但艺术品价格回归理性；拍卖竞买活跃，但市场潜力巨大。一个新的艺术品收藏时代正在来临。2009年，中国文物艺术品市场发展呈现如下特点是：文物艺术品市场回暖，但市场两极分化明显；收藏者和投资者对市场仍持观望态度，对待市场更加理性；近现代书画出现热潮，古代书画价格稳中有升；当代书画没有走出低谷，仍在调整之中。

　　2009年是数字内容产业整体产业结构构建的关键阶段。首先，从产业地位角度来看，“数字内容”作为“重点文化产业”的发展定位正式确立。其次，就技术平台搭建而言，数字新媒体产业发展迅速，3G、卫星、高清等数字技术的正式商用，拉开了各种数字内容业务全面繁荣的序幕。最后，在业务体系发展层面，经过数年探索，数字内容的整体业务体系已经逐渐成型，数字影视、数字游戏、移动内容等数字内容业务链发育趋于健全，管理逐渐规范，实践不断深入。整体看来，数字内容产业与新媒体技术、产业的发展息息相关，未来几年新媒体产业的发展将推动各个内容业态更加蓬勃地发展。