我国明年将成全球第三大广告市场

　　阳狮集团旗下的实力传播预计，2011年中国预计将超越德国成为全球第三大广告市场，随后可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场。新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心。

　　综合媒体12月6日报道，阳狮集团（Publicis Groupe SA）旗下的实力传播（Zenith Optimedia）预计，受中国等市场推动，未来三年全球广告市场将持续稳步复苏，2011年中国预计将超越德国成为全球第三大广告市场。

　　实力传播预计，未来三年中国广告支出将增长51%，到2013年将达到342.4亿美元。

　　依据实力传播的数据，中国已经成为继美国后推动全球广告支出增长的第二大贡献国，未来三年美国仍将保持为全球市场贡献最多广告美元的国家，但其增速将不及中国。

　　在超越德国后，中国不久可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场，未来三年日本广告支出预计仅将增长5%，通缩和公共债务高企是制约这部分支出的重要原因。

　　目前中国广告市场的规模已经达到日本的一半多，到2013年这一比例预计将达到75%。

　　此外，2012年俄罗斯预计将首次进入全球十大广告市场排行，越过澳大利亚和加拿大位列第九，到2013年预计将超于意大利排名第八。

　　实力传播首席执行官Steve King表示，发展中市场和数字媒体将持续增长，它们在驱动全球市场增长方面将扮演核心角色。

　　该机构预计，未来三年在线广告将增长48%，而同期杂志和报纸广告支出将下降2%。

　　美国继09年广告支出出现急剧下滑后2010年呈现显著反弹，但未来三年美国和德国、法国等西欧市场相关支出预计仅将增长7-9%，对债务问题的担忧、高企的失业率和政府支出令这一升幅相当有限。

　　11月份，WPP PLC首席执行官Martin Sorrell表示，美国市场难以维持近期的快速增长态势，但新兴市场增长应可以弥足这一缺口。

　　新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心，例如中国和巴西。

　　尽管对经济的疑虑挥之不去威胁广告市场复苏，但实力传播对总体趋势依然乐观，该机构表示，企业盈利能力已经反弹，许多公司构建了的庞大的现金储备，这为它们投资未来留足了安全空间。

　　实力传播预计2010年全球广告支出将增长4.9%至4,497亿美元，较此前预期的4.8%的增幅略有上调。并预计2011年全球广告支出将增长4.6%，2012和2013年均将增长5.2%。