从迪士尼模式看我国传媒行业发展

　　上海世博会上，视觉技术和视觉工业的工程基础已有很大突破，但视觉工业的理论基础和实践准备尚需进一步探索。对视觉工业产业化进程如何推进和深化，我国相关领域的学者和企业界人士也未形成一致的认识。此后，全球第六个迪士尼主题乐园已在上海开工，众所周知，迪士尼在其市场化运作和产业链集成发展方面有着独到的经验，那么对迪士尼的产业集成模式加以研究，应该会对我国视觉工业的发展有着积极的启发作用。
　　
　　《阿凡达》是视觉工业
　　
　　在精神文化领域的顶级应用
　　
　　发展视觉工业的目的是“把一切信息可视化”，CG技术(计算机图形图像技术)、虚拟现实技术被广泛应用于影视制作、科学研究、国防军事、自然旅游、科普教育、历史文化、工程建设、医疗卫生等众多领域。
　　
　　依据“视觉工业”介入各行业领域的广泛程度，以及知识向“视觉认知”转化的深浅程度，我们可以把视觉工业的“视觉产品”划分为4个层面：服务层面，是指以高度人性化的“演示”为主，是现有CG技术在各领域进行的最为直接的视觉制作方面运用；应用层面，是指以高度科学化的产品/服务的“设计”为主，是CG技术与相关行业的软硬件技术(如CAD技术)工业化深层结合的创造性活动；体验层面，主要是指CG技术与虚拟现实技术、信息可视化技术等相结合，形成目标事件“视觉再现”的视觉产品；文化层面，是指以角色动画和仿真影视为代表的以“表演”为主的产品类型，这是最富创造性、最具综合性的一类应用，是视觉工业在精神文化领域的顶级应用，例如划时代的电影《阿凡达》，除少数的人物角色表演是真实的之外，几乎所有的场景和非人类角色表演都是由虚拟影像来实现的。上述四个层面的应用，涉及人们的工作与生活、主流文化价值观的传递、不同时空的虚拟历史体验、对传统各行业的可视化改造并提供更加奇幻的体验等。各种信息的影像化将会给人们的生活带来前所未有的新奇体验。
　　
　　产业人才、基础技术和特有市场是视觉工业产业化的基础。视觉工业的专业人才需要具备“个体化创造”与“工业化生产”相融合的素质，专业技术素养、团队合作精神和工程管理经验是其创造和制作的基础；生产工具是衡量生产力水平的标志，CG技术、信息技术和虚拟现实是视觉工业的主要生产工具，这些技术的发展水平直接决定了视觉工业产业化的水平。
　　
　　下面我们从考察迪士尼成功的市场运营和产业链集成发展模式入手，以期为我国视觉工业产业化过程提供借鉴和思路。
　　
　　迪士尼钻石状立体产业链
　　
　　创立于1922年的迪士尼已成为人们心目中的经典。迪士尼的出现和兴起源于美国文化的兴盛，它的兴衰也必定和美国经济、美国文化共起落。而在企业经营和管理方面，迪士尼也有着其独特完善的产业链运营模式。
　　
　　具体来说，迪士尼的产业链是一个开放的呈钻石状的立体交叉模式，以影视娱乐作为产业链的上游核心价值部分，并将其业务扩展到三个主要领域：媒体网络、主题公园和特许经营衍生消费品。每个人的心中都会有自己的童话世界，而迪士尼正是抓住了这一点，将大家心目中的童话王国以影像的形式表现出来，让大家的童话之梦生动化、清晰化，然后将已经影像化的各种童话梦想变得可触摸化——开发出一系列商品和衍生品，然后再以文化传播的方式推向国内和国际市场，这就是迪士尼经营产业链的成功之处。
　　
　　迪士尼钻石状产业链模式，表明了迪士尼的产业链并非单一的直线结构，而是各个部分相互影响、相互促进、共同发挥“交叉推动”效用。比如说作为产业链上游核心部分的动画影视剧制作上映以后，会借助自己的品牌优势，逐渐向其他三个部分延伸，也就是说在这个过程中相关的玩具、书刊、音乐唱碟、纪念品和游戏等衍生品也被授权生产推向市场，媒体网络同时进行“轰炸式”的宣传，以使其媒体业务及主题公园业务同时启动，共同进行市场推广，从而使整个价值链获得良性运转。
　　
　　由以上可以看出，迪士尼商业模式成功的背后，是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系的进化过程。运用现代企业的运营管理手段和产业链运行方法，迪士尼编织了一个巨大的有机网络，形成了围绕特定市场创造价值的巨大产业链。不仅造就了拥有世界一流品牌的跨国企业，也形成了一个席卷全球的巨大产业链条。
　　
　　我国视觉工业发展四大推手
　　
　　从理论层次来讲，我国视觉工业的产业应用已经不存在技术难题，但是我国在视觉工业的发展和应用道路上，却将面临能否成功建立工业化生产流程、培养高素质的专业人才和推动示范性龙头企业，从而像迪士尼一样形成完整产业链并催生出一大批上下游配套企业的严峻考验。
　　
　　据中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任，主导视觉工业产业化发展的张之益研究员介绍，作为我国视觉工业引领者的中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心，将主要聚焦于价值高、知识含量高、富有创造性的体验型和文化型视觉产品，并希望通过产业人才培养和技术共享，带动我国视觉产业一大批企业和机构的发展，从而培育起整个产业链的完整体系。
　　
　　要实现推动视觉工业产业链诞生、成熟的梦想，需要在下面几个方面展开扎实的科学研究和实践探索工作。
　　
　　首先是视觉工业技术开放式平台的构建。既要立足本土文化的主流价值观，又要吸收世界先进的视觉工业核心技术和实践经验，从而创造出代表中国文化符号特征、引领全球化时代潮流的工业体系和开放式综合平台，这个平台蕴含了技术、资本、管理、运营人才等各种生产要素，涵盖了视觉工业的科学研究、应用体验和展览展示三大功能。
　　
　　其次，形成适合产业化推广的技术基础和产业应用基础。张之益称，中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心花费了10余年时间，围绕数字影像、多媒体、流媒体三项核心技术展开了系列研究和创作实践，取得了一系列成果，核心是将计算机三维数据库、五大动画自动生成系统、八项关键技术、几百个工具插件，用科学的思维方式和成熟的工业化流程串起来，从而在保证质量的前提下高效地进行创作和生产。科学艺术研究中心近年来创作的CG内容作品，数次获得国内外各项大奖，是对其上述成果的最好验证。迄今为止，在视觉工业领域中数字图形图像技术集中体现的3D数字技术研发和工程应用方面，中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心的实力已位居世界前列，VIACOM、松下、富士通、索尼、华为等世界巨头都慕名前来寻求合作。中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心的下一步计划，是围绕推动中国视觉工业发展的基本定位，拟定仿真科教、角色动画与仿真影视、新媒体应用、奇观影像和其他行业应用等五大产业方向，扶持和推进中国视觉工业产业化的发展进程。
　　
　　再次，推动若干行业龙头企业的诞生和形成。张之益称，“视觉工业产业化的关键是塑造企业品牌，必须在未来产业化过程中形成若干独立运营的著名品牌企业，否则将会错失很多快速发展的机遇。”标杆企业的形成和集聚成功与否，将决定我国视觉工业的发展能否超越欧美发达国家。标杆企业成为视觉产业全球化浪潮的领导者。比如，北京中科新视界数字科技有限公司的成立，就是视觉工业在新媒体领域的产业应用方面的积极探索。
　　
　　最后，要重视新媒体领域的发展对视觉工业的重要作用。迪士尼的产业链中媒体渠道一直发挥着巨大的作用，而现在已经进入新媒体时代，传统媒体高音喇叭式的传播功能将逐渐弱化，新媒体的泛碎片化传播已经成为主流。对于发展视觉工业的媒体渠道来说，主要有屏媒媒体、立体影像媒体、通路影像媒体等载体。经过这些渠道的交叉传播及耳濡目染，各种视觉产品形象将会逐渐深入人心，并形成稳定的文化感知基础，为视觉工业产业链的价值实现打下牢固的基础。