华视传媒第一季度净亏损惨重

　　华视传媒5月6日发布了截止3月31日的2011财年第一季度未经审计财报。财报数据显示，华视传媒第一季度总营收为3250万美元，比去年同期的2340万美元增长39.1%，比上一季度的4490万美元下滑27.5%；归属于股东的净亏损为1300万美元，去年同期归属于股东的净亏损为1160万美元，上一季度归属于股东的净利润为4470万美元。
　　
　　2011年第一季度主要的财务和营业数据：
　　
　　2011年第一季度总收入为3,250万美元。
　　
　　2011年第一季度毛利润为20万美元
　　
　　2011年第一季度营业亏损为1,430万美元。
　　
　　2011年第一季度归属华视传媒股东的净亏损为1,300万美元。
　　
　　2011年第一季度不包括股份支付费用和无形资产摊销的归属于华视传媒股东净亏损（非美国通用会计准则计量）为1,090万美元。
　　
　　2011年第一季度基本每股净亏损和摊薄后每股净亏损均为0.13美元（每一份美国存托股票代表一份普通股）。
　　
　　于2011年3月31日，公司持有现金及现金等价物余额为1.08亿美元。2011年第一季度公司经营业务现金净流出为1,720万美元。
　　
　　以节目播出小时数来衡量的网络容量在2011年第一季度达到45,878小时。
　　
　　截至2011年3月31日，公司的广告网络覆盖21个城市的公共交通系统，共计133,792块屏幕。
　　
　　2011年第一季度每播出小时的平均广告收入为699美元。
　　
　　在2011年第一季度公司每播出小时平均销售7.02分钟广告时间。
　　
　　华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：“在第一季度里，我们很高兴地看到新涌现出来的一些互联网企业，例如社交网络，团购以及视频分享网站带动了我们的收入增长。这些企业在市场上不遗余力地推广他们的品牌和产品，华视传媒也已经开始从这些企业日益增加的广告投放量中受益。另外，华视传媒还与中国领先的卫星电视台建立了更加紧密的合作关系，进一步在利用他们高收视率的节目增进乘客的收视感受的同时提高我们的媒体利用率。我们不断地努力降低整体媒体成本，并且为所取得的成效感到欣慰。我们有信心实现今年全年的媒体成本控制目标。我们很高兴地看到这些进展和越来越多的第三方权威数据研究显示出的华视媒体平台高效到达率，在进一步推动华视的深度经营发展。”
　　
　　他继续提到：“我们最近签署的几个新合约巩固了我们在一线城市的优势，以及增进我们在中国地铁数字移动电视市场无可争议的领导地位，也使我们的网络更具规模。”
　　
　　华视传媒财务副总裁王焱先生补充道：“与去年同期相比，我们很高兴看到了由于广告客户对公司经营平台的认可以及客户对我们广告投入的增加而带来的强劲的同比收入增长，同时我们也看到在严格执行了成本控制措施后公司毛利的积极发展趋势。基于我们在以往年度的经验，虽然我们的环比收入由于季节性而有所下降我们对2011年第二季度的经营业绩的强劲反弹持乐观态度，而公司2011年第二季度迄今为止的经营情况和我们预计相符。收入水平的提高以及公司对成本控制的持续努力无疑将使我们能够大幅改善公司的经营业绩进入2011年下半年。”
　　
　　2011年第一季度业绩分析
　　
　　华视传媒2011年第一季度的总收入是3,250万美元，较2010年第一季度的2,340万美元增长39.1%，较2010年第四季度的4,490万美元减少27.5%。与2010年第四季度相比收入的下滑主要是由预期的季节性因素造成。
　　
　　2011年第一季度华视传媒自有网络的总播出时间为45,878小时，而2010年第一季度和2010年第四季度华视传媒自有网络的总播出时间分别为47,400小时和50,019小时。总播放时间的下降是由于我们终止一份独家广告代理协议并对另外一份独家广告代理协议选择不进行续约，这两份协议在以往均未能为公司带来收益。2011年第一季度每播出小时的平均广告收入为699美元，而2010年第一季度和2010年第四季度的每播出小时平均广告收入分别为472美元和859美元。
　　
　　2011年第一季度公司的广告总播出时间为321,849分钟，而在2010年第一季度和2010年第四季度公司的广告总播出时间分别为237,563分钟和443,442分钟。2011年第一季度公司在每播出小时里平均售出7.02分钟的广告，而2010年第一季度和2010年第四季度的每播出小时里平均售出的广告时间分别为5.01分钟和8.87分钟。值得注意的是2011年第一季度平均每播出小时售出的广告分钟数超越了2010年全年每播出小时售出广告6.75分钟的平均水平，体现了销售人员对广告时间利用率的持续专注。
　　
　　在2011年第一季度内，333个广告客户直接或通过代理机构向公司购买了广告时间，而在2010年第一季度和2010年第四季度内分别有419个和736个广告客户直接或通过代理机构向公司购买了广告时间。
　　
　　作为公司广告成本中最主要的组成部分，2011年第一季度的媒体成本为2,630万美元，占本季度全部广告成本的81.5%，而2010年第一季度和2010年第四季度的媒体成本分别为2,280万美元和2,650万美元，分别占相应期间的全部广告成本的81.8%和79.7%。
　　
　　2011年第一季度的毛利润为20万美元，而2010年第一季度毛利亏损为450万美元，2010年第四季度的毛利为1,160万美元。2011年第一季度广告销售毛利率为0.7%，而2010年第一季度的广告销售毛亏损率为19.4%，2010年第四季度的广告销售毛利率为25.9%。
　　
　　2011年第一季度的销售和市场费用为990万美元，较2010年第一季度的600万美元及2010年第四季度的900万美元分别增长了65.2%和9.9%。公司2011年第一季度销售和市场费用占本季度广告总收入的30.5%，而2010年第一季度和2010年第四季度的销售和市场费用分别占相应季度广告总收入的25.7%和20.1%。
　　
　　2011年第一季度的管理费用为240万美元，较2010年第一季度的200万美元增长了18.2%，较2010年第四季度的230万美元增长了5.1%。
　　
　　2010年第一季度公司发生其他业务支出210万美元，该项支出为公司提前终止一份效益不佳的独家使用权协议而支付的一次性违约金。公司相信提前终止此协议将为未来经营业绩带来正面的作用。公司在2010年第一季度或2010年第四季度无该项支出产生。
　　
　　2011年第一季度公司按权益法核算的股权投资损失为9万美元，2010年第一季度按权益法核算的股权投资收益为3万美元，而2010年第四季度按权益法核算的股权投资损失为7万美元。
　　
　　2011年第一季度的营业亏损为1,430万美元，而2010年第一季度的营业亏损为1,250万美元，2010年第四季度的营业亏损为5,630万美元。
　　
　　2011年第一季度的净利息费用为80万美元，而2010年第一季度的净利息收入为80万美元，2011年第四季度的净利息费用为70万美元。
　　
　　2011年第一季度公司的所得税收益为220万美元。
　　
　　2011年第一季度归属于华视传媒股东的净亏损为1,300万美元，而2010年第一季度归属于华视传媒股东的净亏损为1,160万美元，2010年第四季度归属于华视传媒股东的净亏损为4,470万美元。2011年第一季度按照美国通用会计准则的每股基本净亏损和摊薄后每股净亏损均为0.13美元。
　　
　　2011年第一季度不包括股份支付费用、无形资产摊销、减值费用和因减值费用产生的所得税收益的归属于华视传媒股东的净亏损（非美国通用会计准则计量）为1,090万美元，而2010年第一季度归属于华视传媒股东的净亏损（非美国通用会计准则计量）为810万美元，2010年第四季度归属于华视传媒股东的净利润（非美国通用会计准则计量）为450万美元。
　　
　　截至2011年3月31日，公司的自有网络共拥有133,792个屏幕，而截至2010年3月31日和2010年12月31日，公司的自有网络分别拥有123,592和137,395个屏幕。
　　
　　于2011年3月31日,公司共有839名员工，而公司于2010年3月31日与2010年12月31日分别有808名员工和867名员工。
　　
　　截至2011年3月31日，公司持有现金及现金等价物余额为1.08亿美元，较2010年12月31日公司持有的现金及现金等价物余额6,720万美元增加4,070万美元。2011年第一季度，公司经营业务现金净流出为1,720万美元。
　　
　　2011年第一季度，公司的折旧和摊销费用为290万美元，资本支出为30万美元。
　　
　　公司的近期发展
　　
　　分众传媒股份有限公司对华视传媒的投资
　　
　　2011年1月13日，华视传媒和中国最大的生活圈数字化户外媒体公司分众传媒股份有限公司（分众传媒），宣布公司向分众传媒、JJMediaInvestmentHoldingLimited（分众传媒董事长兼CEO以及分众传媒最大股东之一江南春所拥有的实体）和FrontLeadInvestmentsLimited（华视传媒CEO以及华视传媒第一大股东李利民所拥有的实体）发售华视传媒普通股的交易已经完成。在本项业务中，分众传媒、JJMediaInvestmentHoldingLimited和FrontLeadInvestmentsLimited分别以普通股每股3.979美元，相当于每美国存托股3.979美元的价格购买华视传媒新发行的15,331,305股普通股、1,022,087股普通股和1,022,087股普通股，总对价金额约为6,910万美元。在本次公告发出日，华视传媒已经全额收到所有的对价款。
　　
　　近期续约的媒体合同和新签订的媒体合同
　　
　　华视传媒通过续约获得广州区域地铁移动电视未来5年独家广告经营权，有关协议已经于2011年5月1日起生效。新签协议授予华视传媒包括原有的5条地铁线路及其新增延长线、以及广州地铁新增的3条线路的移动电视独家广告经营权。截至目前，华视传媒在广州地铁网络中的移动电视屏幕数量不少于10,025块，覆盖广州区域所有8条地铁线路。
　　
　　此外，华视传媒还续约获得沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权。该协议从2011年4月1日起生效。
　　
　　另外，华视传媒还签约获得深圳地铁新增三条线路未来五年的移动电视独家广告经营权，协议将于2011年7月1日起生效，开通运营时的该三条深圳地铁新线路的移动电视屏幕总数将不少于5,416块。
　　
　　业务展望
　　
　　公司预期2011年第二季度总收入（全部为广告收入）将在4,470万美元到4,620万美元之间。公司2011年第二季度不包括股份支付费用以及无形资产摊销的归属华视传媒股东的净利润（非美国通用会计准则计量）将在50万美元到200万美元之间。
　　
　　公司上述预期是在1美元兑换人民币6.5501元的基础上建立的。
　　
　　公司提示本次给出的指引是建立在截至此次业绩公告日止公司现有的已经签署了经营协议的业务网络（共21个城市）基础上的。如公司网络因正常运营或并购而新增城市，则管理层的预测可能因此有所变动。