央视新评价体系试运行欲打破电视界唯收视率论

2011-06-20 中国文化投资网

中投顾问提示：央视酝酿许久的全新评价体系已开始试运行，并将全面启用。

　　一段时间以来，各地电视台为了收视率可谓出尽奇招，甚至在业内外还产生了“收视率是万恶之源”的争议。据了解，央视酝酿许久的全新评价体系已开始试运行，并将全面启用。

今年初就有消息称央视正酝酿栏目综合评价体系标准，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。从最新披露出的信息里发现，央视这个酝酿许久的全新评价体系实则由引导力、影响力、传播力、专业性四大块构成，各自所占的比重不同。譬如传播力的分数占据了考核体系的50%，引导力一项占据20%，影响力一项占据25%，而专业性却只占到5%。颇具亮点的是，在每季度考核时会有12000名观众和300名专家参与到打分的流程中。

　　从各指标所占比重来看，引导力和影响力是央视改版时突出的重点，总分值加起来占到了45%。业内专家认为这其实是央视重塑传媒权威形象的标志。

　　评价体系中分值最高的传播力一项由收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势四部分构成，结果虽然全部来自于收视率调查结果，却对收视率进行了细分要求，而不再唯收视率论。有消息称，央视全新评价体系出炉后，这套标准将会在省级卫视之间推广。

来源：成都商报

央视新评价体系试运行 欲打破电视界唯收视率论

央视新评价体系试运行欲打破电视界唯收视率论