魏英杰：《变形金刚》就是变形广告片

　　谁有本事把一部广告片拍成热门电影?答案是，变形金刚。

　　与之形成强烈对比的是，许多人对这部电影的评价并不高。在豆瓣上，网友对这部电影的评分是7.2，低于前两部。在Mtime时光网，网友给这部电影打出了8.6分。可再看影评，大部分文章想必是作者一边骂骂咧咧一边狂敲键盘打出来的。而变3被影迷集中攻击的地方是，导演过于重特效轻情节，以及各种广告满天飞。

　　确实如此。许多人想必都是这样，身临其境时很容易为其中激烈的打斗场景而热血沸腾。可当走出影院，却似乎又什么都不记得。这就像带进影院的那一桶爆米花，嚼着有味道，吃进去了啥都没有。

　　场面恢弘，情节简单。这似乎已成了好莱坞大片通病，或者惯例。但故事情节单薄，可能并非败笔，而是有意为之。毕竟，耗资如此巨大的一部电影，找几个金牌编剧，大概不是什么难事。何况从画面制作看，变3确实到了让人叹为观止的地步。就这个方面来讲，国产影片和好莱坞的差距可能不止10年。

　　既然思想性并非变3长处，而技术部分国内电影又难以企及。变3能给国内电影带来哪些启示呢?这部影片彻底的消费主义以及无所不能的圈钱术，或许是值得注意的地方。

　　这部电影从头到脚都是为了迎合消费者口味，而做这一切的目的就是为了最大限度地圈钱。

　　这部电影本身就是一部汽车广告片。它把目标对准了青少年这个潜在消费群体。试想，那些看着《变形金刚》系列动画电影、玩着变形金刚玩具长大的孩子们，以后谁不想拥有其中一部汽车?影片中，各类产品广告也无处不见。这次，联想、伊利、TCL、美特斯邦威等中国品牌也植入了电影。但这还不是《变形金刚》的全部吸金大法，品牌授权等产品延伸战略势必也让这部影片狠狠捞了一把。

　　关键是，一部圈起钱来如此丧心病狂的电影，为何还能够吸引全球范围的狂欢与消费?换句话说，变3在明目张胆地从影迷口袋中掏钱的同时，一定也给了影迷值回票价的东西。仅就国内市场而言，这恐怕不是简单的“崇洋心理”所能解释的。其中有一点可以肯定，无论这部电影硬植入或软插入了什么广告，它毕竟真真正正地给了观众2个半小时的豪华视听享受。

　　商业电影也有商业电影的底线，这大概是变3值得国产电影学习的地方。相形之下，国产电影总在势利媚俗和曲高和寡两个极端徘徊。有的国产商业电影浑身上下除了铜臭味还是铜臭味，而有的艺术片却以思想的名义藐视公众，其结果只能是赚了钱却挨骂，或两头都不讨好。

　　有影迷说，变3的主要剧情进展大致是这样：扯淡;放大妞儿出来卖肉;广告;打;扯淡;放大妞儿出来卖肉;广告;打……这似乎说得一点也没错。但别忘了，扯淡也有扯淡的艺术。这才是变3圈钱术得逞的秘诀。