【黑龙江日报】传统音像业路在何方

　　伴随着互联网的普及和盗版现象的屡禁不止，传统音像行业正在面临毁灭性的打击。近日记者在走访哈尔滨市音像店时发现，曾经盛极一时的音像店，有的已改弦易辙，有的则关门歇业。市场日益萎缩的传统音像行业，最终是否会消失在人们的视线中？未来出路又在何方？

　　传统音像业日益萎缩

　　记者随后来到了位于哈市曼哈顿商城的东宝音像超市，发现前几天还在营业的店面已歇业，只留下一个空牌子。周边的业户告诉记者，这家音像店因为经营不下去，已经关门了。如今继续经营音像制品的都是一些卖收音机和电器的店铺，捎带经营音像制品。因为仅靠经营音像制品已经很难维持生计了。

　　黑龙江省新华书城副经理李帅男告诉记者，目前位于新华书城的音像区，营业面积已由过去的300平方米缩减到150平方米，经营的音像制品也由过去的大众化低端产品向高端产品发展，如车载CD、蓝光CD、音乐发烧CD、培训类光盘等。但是由于大量积压的库存，目前音像区只能是艰难维系，勉强达到收支平衡。

　　据介绍，2002年前后是传统音像店生意最好的时候，2005年以后整个音像市场开始走下坡路，在网上看视频、下载音乐的人越来越多，购买CD和VCD的人越来越少。就连流行音乐天王周杰伦的唱片，也由当年的百万张以上的销量锐减到10万张。

　　受网络冲击边缘求生

　　过去，传统音像行业的最大竞争对手是“盗版碟”，大量畅销音像制品节目被盗，造成正版音像制品发行量急剧下降，乃至盗版DVD压缩碟所到之处，正版音像制品的销量立刻下跌一半以上。

　　如今，网络的普及、网络视频和歌曲免费下载的流行，更是让传统音像行业遭遇了前所未有的重创。在采访中，不少年轻人告诉记者，他们已经很久都没有去音像店了。“现在家家户户都有电脑，网络下载既方便又省钱，还可以随时更新曲目，比特意去一趟音像店可方便多了。”大学生小李如是说。

　　李帅男分析说，上世纪90年代网络刚刚开始进入人们生活的时候，电脑、MP3还属较为昂贵的奢侈品，所以当时音像制品仍然以光碟和刻录磁带为主。但是进入2000年以后，伴随着互联网的普及，无处不在的互联资源共享，开始占据统治地位，下载、在线试听、在线观看让传统音像行业日益边缘化。人们通过网络注册账号，就可以在线收听观看数以百计的国内外影片和歌曲。同时，网络上还有许多免费的影音下载资源，只要安装相关软件，就可以随意观看。网络的即时传播速度更是大大超过了碟片的流通速度，人们可以在第一时间掌握最新的视听资源。这样巨大的冲击，对风光一时的电视行业都产生了巨大影响，更何况市场早已萎缩的传统音像行业。

　　找准差异积极寻求转型

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年音像业发行总金额为 18.44亿元，2009年只有 13亿元左右，比上年下降了 41.38%，行业的低迷和衰退状况依然没有好转的趋势。音像行业经营模式的创新不足，业态进化迟缓及盗版泛滥等是导致音像业市场持续下跌的主要因素。业内人士分析，音像业在几年内将很难保持目前的经营状况。但由于音像制品具有自身的特点，音像业不会在短时间内迅速消亡，只要不断提高产品和服务的质量，保护正版音像制品的知识产权，音像业在一定的时期内还有一定的生存空间。

　　李帅男认为，首先，传统音像业需要实现自身的转型，譬如放弃低端、走中高端路线，从而避开网络新媒体的同质化恶性竞争，开辟新的市场空间。其次，要解决网络盗版的大规模侵权，为音像业营造一个规范的市场环境。当网络被广泛应用时，网络也成为了盗版的重灾区，这对于传统的音像产品发行商和销售商的影响是显而易见的，打击亦是致命的。因此，只有保护知识产权、打击盗版，才能最终拯救低谷中的音像业。

　　据介绍，面对盗版和网络的双重夹击，很多音像人都积极寻求对策。例如在教学音乐、定做业务、演艺市场表演权销售等领域进行了拓展，针对私家车越来越多的现状，车载CD也成了出版社常态业务。而珍藏版专辑也是出版社的“香饽饽”，受到音乐发烧友的喜爱。一些音像人正在积极探索媒体播放权销售、影视作品销售权等模式，还有一些音像公司干脆把唱片制作、艺人经纪和演出活动整合起来，取得了不俗成效。