【中国产经新闻】视频网站“盈”在哪里？

　　国内知名视频网站土豆网于2011年8月17日在纳斯达克上市，这是继去年优酷网、第一视频、乐视网和酷6网之后，又一家视频网站完成了上市融资，可以说这些久经磨难的视频网站终于修成正果。然而，据了解，目前这些上市的视频网站，仅有乐视网一家实现了盈利，对于大多数视频网站并没有实现盈利的现状，不禁产生疑问，视频网站行业价值有多大？前景如何？

　　目前，视频网站的盈利模式主要是依靠广告的收入，艾瑞咨询集团数据显示，中国视频行业的广告收入自2006年连续4年取得超过100%的增长率，市场规模已达13.6亿元，未来几年还将保持60%以上的高增长率。另据《中国视听新媒体发展报告(2011)》称，2010年传统电视领域广告收入为958亿元。虽然视频网站广告收入不断攀升，然而，与传统电视还是无法比拟，更重要的是，广告收入的增加并没有给视频网站带来盈利，亏损则是视频网站行业的普遍现象。

　　“未能实现盈利的根本原因在于网络视频行业发展成熟度尚浅，大规模进入全面盈利仍需一段时间。对于各个视频网站来说，一方面当前竞争激烈的程度要求他们投入更多的资金资源来构建竞争的优势，现在不是谈盈利的时候；一方面广告主对网络视频的认知程度仍有待提升。”易观国际分析师唐亦之在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　事实上，视频网站以广告收入作为主要盈利方式，则需要网站拥有大量流量去争取。而这就需要高质量的视频内容资源。“在争取高质量视频内容时，很有可能将涉及到版权购买问题，成本较高，而国内网络广告情况则处于僧多粥少的局面，因而竞争激烈，收入增长情况不佳，高成本，低收入必然导致盈利情况差强人意。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　由此可见，购买高质量视频已成为视频网站不可逃避的事实，然而，近几年来影视版权的价格呈现了惊人的快速上涨。据了解，几年前，火遍大江南北的《武林外传》每集售价是10万元。而时至今日，搜狐购买98集的新《还珠格格》，总共用了3000万元单集超过了30万元。

　　对此，沈哲彦认为，要想获得广告主的青睐必须要有大量的流量作为区别于其他视频网站的筹码，而要获得流量必须拥有高质量的视频资源，而独立的版权更是一项不可逾越的障碍，将提升视频网站的独有性，其必然获得较高流量，因而购买视频版权具有必要性。

　　然而，在影视版权交易过程中，由于行业内竞争者较多，视频网站往往处于议价劣势，因而高价的影视版权常常被大型视频网站所购买，在本身资金实力不足的情况下。很多视频网站都另辟蹊径，开始投入可以节约成本的“自制剧”。

　　据艾瑞咨询不完全统计，2010年至少有8家视频网站参与制作了35部剧集。继优酷出品《老男孩》后，土豆网也不甘示弱，推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。而搜狐则表示，将在2011年推出10部左右自制剧。

　　唐亦之认为，自制剧相较热播剧成本较小，但要从制作精良的方面考虑成本也不低，大部分视频网站做自制剧是为了满足广告主的需求。

　　事实上，无论是热播剧还是自制剧，都是视频网站寻求盈利的模式，但从目前看来，这两种形式都没能使视频网站得到普遍盈利，也有业内人士认为，三网融合将给视频网站带来了新的盈利机会。

　　对于三网融合给视频网站带来的影响，唐亦之认为，当前都是可以看得到的饼而非可以吃到的饼，因为当下广电总局在手机端、电视机端都有比较严格的牌照审核，目前并没有太多的民营视频网站获得了可以在两者正规运营的机会，所以还需要政策方面进一步放开或者与广电系企业合作方可进入。

　　如此看来，视频网站的盈利之路是坎坷漫长的，但对于其未来的前景，业内仍持看好态度。沈哲彦认为，视频行业是随着互联网、3G时代的到来而逐步兴起并蓬勃发展的行业，随着智能手机、摄像机等电子产品的逐渐普及，人们越来越喜爱视频作品的拍摄和上传，而这表明视频行业将继续保持高速增长态势，而人们对资源付费的习惯也开始逐步形成，同时也将有利于其盈利模式的转换升级，推进该行业的发展。