中国文化产业发展将现四大潮流

　　中国正在从文化资源大国和文化产业大国向着文化强国转型。党的十七届六中全会日前召开，首次提出“建设社会主义文化强国”的科学命题，不仅强调深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣，还提出加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　可以预期，未来在一系列政策利好的前提下，文化产业将迎来黄金发展期。而对于文化产业各个领域而言，同样面临着空前发展机遇，并且目前已经初步显现四大趋势。

　　趋势 1

　　文化企业“批量”上市

　　十七届六中全会前后，文化企业掀起一波“上市潮流”。10月20日，中国证监会重组委有条件通过了湖北长江出版传媒集团有限公司的上市方案，湖北文化产业第一股即将诞生；稍早前的9月29日，浙报传媒也顺利登陆A股，成为这一板块第15家出版传媒类上市公司。

　　随着国家政策进一步扶持，文化企业选择上市已经是不可避免的趋势。中国教育出版集团、中国出版集团、中国科技出版集团、山东出版集团等约15家出版企业的上市工作已全面启动。

　　统计数据显示，沪深两市26家传播与文化产业上市公司，其上半年归属母公司净利润平均增幅为121.94%，较两市均值高出近98%。强劲的发展势头和高额的盈利前景，使得“上市”成为促进文化企业做大做强的“捷径”。

　　中国新闻出版研究院出版经济研究室主任张晓斌分析，文化企业上市能够在完善企业管理制度、接受社会监督、强化企业业绩和提高企业效率方面有积极作用，为一批优秀文化企业的脱颖而出创造机遇。

　　但张晓斌同时表示，文化企业要认清上市目的，不要盲目地为上市而上市，切忌跟风。

　　趋势 2

　　精品力作不断涌现

　　在我国，吃着“洋快餐”、穿着“进口牌”、玩着“外国游戏机”的年轻人遍布大街小巷。一个国家大量进口外来文化产品将会影响下一代继承和发展本民族的传统文化。看着年轻一代不断被外来文化影响生活习惯，更多的人意识到，目前我国应该把丰富的文化资源利用起来，努力从文化进口大国转变为文化产品和服务输出国。

　　“十一五”期间，我国文化出口全面提速，从2001年到2010年，文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9：1下降到2010年的3：1。

　　“文化产品"走出去"中要着重支持内容出口，把高质量的文化内容产品输出到国外。”北京大学哲学系教授、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰建议道。不过，他也提出，目前我国文化产品的内容制作水平还比较低，出口的程度受制于水平的高低。

　　陈少峰还表示，目前我国对于文化产品出口的优惠重点缺乏规划，希望经过一段时间的努力，未来几年内我国可以实现文化产业贸易顺差的基本目标。

　　趋势 3

　　打造出版业“航母”

　　打造出版业“航母”是未来五年新闻出版行业的主流方向。5月8日，中国新闻出版传媒集团有限公司正式挂牌成立，为非时政类报刊改制重组做出榜样；7月19日，中国科技出版传媒集团有限公司挂牌成立，为出版企业兼并重组再添“一员大将”。

　　早在年初，国家新闻出版总署就发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，明确指出未来五年将打造一批大型出版传媒“航母”、重组一批大型印刷复制企业、组建一批大型发行物流集团。未来五年，全国报刊出版单位数量减半，降至5000家以下；非独立法人报刊出版单位总量比例由65%左右下降到30%以下。一批达到200亿元固定资产、200亿元年销售收入的业内“航母”将引领整个产业发展。

　　北京大学文化产业研究院出版中心执行主任陈黎明表示，通过一系列的兼并重组使出版集团优势资源集中，减少人力、资金、资源的重复建设，产生1+1>2的产业效应，有效解决同质化严重、差异化竞争不足的市场现状。

　　“例如，去年健康类图书泛滥，几乎每个出版社都多多少少有所涉及。如果由十多家出版社合并为一个出版集团，那么由其中一家最擅长出版健康类图书的出版社集中其他集团内出版社的健康类图书出版资源，就可以将这类图书市场份额做大。”

　　趋势 4

　　文化金融对接政策更具体

　　金融资本对文化产业的关注显然已经成为发展大势。数据显示，自去年九部委出台金融支持文化产业指导意见以来，国家开发银行陆续和新闻出版总署、海南、上海、安徽、青海、天津、西安、成都等签署了一系列文化产业合作备忘录和合作协议，意向性的合作金额达到1400亿元以上。去年3月，文化部与中国工商银行签署支持文化产业全面战略合作协议，工商银行支持文化产业的工作取得进展，支持了《唐山大地震》、《十月围城》等影视剧和《印象丽江》等演艺节目。截至去年底，工商银行文化产业贷款余额已达519.54亿元，截至今年上半年，全行文化产业贷款余额达到584.53亿元。从2008年到2011年，中国建设银行的信贷政策一直将文化产业作为重点行业，2010年底贷款额170亿元。而北京银行已全面覆盖文化创意产业九大行业，银行94%的贷款都发放给了中小文化创意企业。

　　“九部委的政策出台时间尚短，目前正处于各部门磨合、研究、对接的状态，处于试验阶段。未来金融支持及其相关政策措施将陆续有更详尽的细则，未来在文化企业上市、融资、并购、重组，创新性的文化金融业态方面都会有所推进。”陈少峰同时表示，金融对文化产业的扶持，不能单求快，更要稳。他认为，文化金融对接，涉及多部门，如监管不到位，或对接不畅，很有可能造成市场的混乱。