名牌网络广告开支按年倍增

　　近年外国名牌争相来港开店，报章杂志受惠不少全版广告，但好景未必长久，因为最新市场调查指出，愈来愈多名牌选择在网上卖广告，而逐渐减少在传统媒体的投放。

　　业界人士认为，网络广告可针对性地瞄准顶端客户群，比「乱石投林」的传统广告更适合奢侈品牌，传统媒体的广告份额很可能进一步被摊薄。

　　据美国市场机构Starcom MediaVest统计，截至10 月底， 本港网络广告开支按年增长33%,其中奢侈品广告的增幅高达103%.对比之下，传统广告开支按年升幅只有二至三成。

　　但他说，近两年这趋势逆转，奢侈品牌开始感受到在网上卖广告的效益更胜传统媒体，投放的比重逐渐此消彼长。

　　马百良举例，据全球统计，消费者观看电视广告有效益的上限是6 次，一旦播放时期太长，让消费者看了第7 次，广告成本便会超过行销价值。

　　相反，网络广告能够统计同一用户观看广告的次数，达到上限便自动停播或转换内容。据Millward Brown 统计，消费者看完网络视频广告後，购买意欲会比看电视广告高出约七成。

　　雅虎（Yahoo）香港董事总经理蔡宝德指出，这一两年奢侈品牌的网络广告激增， 「十多年前，名牌子根本看不起网络，当时只有洗衣粉等产品在网上卖广告。但这两年，你讲得出的和我唔识读的名牌，全都有网络广告。」蔡宝德透露，雅虎香港今年整体广告和收费增长约25%,当中来自奢侈品的广告收入大增逾六成。

　　他预期，明年的奢侈品网上广告开支会继续高速增长，雅虎会为客户度身订造广告以提高效益。蔡宝德笑言， 「很多人像他一样，买得起名牌但不懂发音，学人飞甩鸡毛。」因此，雅虎将在港推出首创的服务，请专人示范逾千奢侈品牌的纯正读音，网民只需一click 便可收听。