政策利好推动北京广告创意产业发展

　　广告经营额连续4年全国第一

　　无论从首都机场还是北京火车站进京，都有靓丽的广告招贴吸引着人们的眼球。北京市民打开报刊杂志和电视、广播，都能发现一些广告的制作精美程度已不亚于电影大片。

　　日前，来自北京市工商局的统计显示，北京已成为全国最大的广告市场，广告经营额连续4年位居全国第一。市工商局广告处相关负责人介绍，作为北京文化创意产业中的重要组成部分，由5部门共同起草的《关于促进北京市广告业发展的意见》将于年内正式发布，一系列推动广告业发展的举措也将紧锣密鼓地推出。

　　北京将建国家广告产业示范区

　　在“十二五”期间，北京市广告行业将建设国家广告产业示范区、全国广告产业要素交易中心、广告产业公共服务中心、广告产业创新发展和人才培养中心等四个中心，全面提升首都广告业国际竞争力。

　　“本市将支持互联网、3G通信等新兴广告媒介健康有序发展，鼓励广告企业提高技术创新能力，充分发挥创意在广告业中的核心作用。”据介绍，本市还将建设全国广告产业要素交易平台和公共服务中心。促进媒体资源、广告创意、技术、制作等产业要素合理流动。此外，北京将实施广告专业技术职称评价制度，进一步提高广告从业人员素质和行业执业水平。

　　广告公司符合条件可享税收优惠

　　据分析，北京市广告业在领先的同时，也存在着一些问题。如广告产业结构集中度较低，本土广告公司小而散、专业化竞争力不强，广告市场经营秩序有待进一步规范，公益广告事业发展缺乏有效的鼓励措施和激励机制，广告行业社会信誉度较低。

　　为了进一步推进北京市广告行业的发展，针对目前北京市广告业发展的现状和存在问题，市工商局协调市发改委、市国税、地税等有关部门，研究制定促进广告行业发展的具体政策和措施，起草了《关于促进北京市广告业发展的意见》，将于年内正式发布。据悉，《意见》制定了13项任务和保障措施。

　　据了解，本市将针对广告业落实优惠税率收费政策。符合条件的小型微利广告企业、被认定为“高新技术企业”的广告企业和被认定为“技术先进型服务企业”的广告企业，可以享受到国家对创新型服务业制定的鼓励政策。

　　市工商局相关负责人透露，本市还将制定广告法的实施办法，努力完善广告行业规范发展的法律环境，全面促进广告业结构调整和资源整合，实现广告业集聚发展；实施品牌引领工程，提升广告业市场竞争力；制定优秀广告公司及人才的奖励办法，定期表彰优秀广告公司和杰出广告人才；积极发展公益广告事业，建立北京市公益广告创新研究基地。可以预见的是，北京广告业作为文化创意产业的重要组成部分，将再一次迎来发展良机。