【中国经济时报】政策利好东方集团转型文化产业

　　在文化体制改革的政策背景下，主营建材流通等领域的东方集团进入文化产业，未来将面临新挑战。
　　
　　持有东方家园95%股权的东方集团投资这一产业势必为其带来利好，短期内将推高其股价，此次投资能够帮助公司盘活资金，拓展产业链条，调整产业结构，有利于其利润的增长。

　　
　　11月2日晚间，东方集团发出公告，将进军文化产业。
　　
　　受此因素影响，11月3日，东方集团股票开市后以9.97%的涨幅直接涨停。11月4日，东方集团高开高走，再次封住涨停，当日收盘以涨停报收，成交量创半年新高。
　　
　　看重文化产业前景
　　
　　面对突然走高的股价，东方集团董秘孙明涛向中国经济时报记者表示，上市公司进行的是产业经营，二级市场上一些信息可能反映了上市公司的真实价值，但也可能有一些炒作因素，他认为，长远来看公司进军文化产业，会给投资者带来丰厚的回报，但具体股价怎么反应，上市公司是无法预测的。
　　
　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦向中国经济时报记者分析说，当前文化概念是市场炒作热点，东方集团投资这一产业势必为其带来利好，短期内将推高其股价，此次投资能够帮助公司盘活资金，拓展产业链条，调整产业结构，有利于其利润的增长。
　　
　　依据公告，东方集团公司控股子公司东方家园有限公司与中国中小企业投资有限公司共同出资20亿元人民币设立北京太阳火文化产业投资有限公司。其中，东方家园出资8亿元，占投资标的注册资本的40%，中国中小企业投资有限公司出资12亿元，占投资标的注册资本的60%。
　　
　　东方集团持有其东方家园95%股权，东方家园经营范围销售建筑材料、装饰材料、五金交电化工等，在业务上和文化产业并没有多少关联。
　　
　　孙明涛告诉记者，东方集团原来经营范围主要以建材流通、粮油食品业、投资金融性企业、矿山等为主，从去年开始，集团开始淡出建材流通行业，除了现有的粮油领域以外，一直在寻找新的领域。他们关注文化产业很长时间了，近期子公司东方家园收到股权收购价款7.8亿元，为了有效利用资金，正好现在国家宏观政策对于文化产业进行支持，因此进军文化产业。
　　
　　沈哲彦表示，东方公司早先也曾多次投资市场热点领域，其发展战略是实现东方集团投资、经营的专业化和规模化，因此，此次投资可以看成是东方公司看好文化产业而进行的战略投资。当前文化产业成为各大企业争相投资的热门产业可以说得益于十七届六中全会文化体制改革中政府明确指出的大力推进文化产业建设、发展的政策方向。
　　
　　转型面临新挑战
　　
　　孙明涛介绍说，北京太阳火文化产业投资有限公司是一个投资性为主的公司，只是搭建一个平台，寻找有利的项目进行投资，不会直接去操作，类似于PE和VC项目。
　　
　　“进入文化产业肯定是经过论证的，当然投资也是面临一定的风险。我预测未来3-5年，在国家宏观政策引导下，文化产业将是一个充满商机的、能够带来丰厚回报的领域。”孙明涛颇为自信地说。
　　
　　沈哲彦认为，东方集团首次涉足文化产业，在文化产业的运作方面缺乏相关的经验和专业的管理团队，这将加大其实现产业经营专业化和规模化的难度。