各卫视2012广告招标结束 新闻联播入账近60亿

　　近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据上述几家卫视的招标数据，统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。

　　从这张榜单及背后的数据，我们可以看出明年全国荧屏的大趋势：广电总局对娱乐节目总数的控制，促使各卫视加大了电视剧播出的比重;但紧随其后的“限广令”，又使得电视剧播出时不能再任意插播广告，观众有望在看电视剧时能“一看到底”。

　　最赚钱十大节目 央视占四席

　　央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视2012年广告招标总额为203.4亿元，其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元，占总额的九成。

　　其中，吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”，排名第一、第二的《新闻联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上，让其他所有节目都望尘莫及，分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。

　　加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元，占央视和四家卫视招标总额的六成。

　　2012年中国最赚钱电视节目TOP10

　　排名节目 频道(亿元)招标额说明

　　1《新闻联播》央视 58.81后标版：38.43亿元提示收看：13.81亿元报时组合：6.56亿元

　　2《焦点访谈》央视 41.21A特段：28.28亿元后广告：8.83亿元提要后：4.08亿元

　　3《非诚勿扰》江苏 21.76中插广告：18.2亿元冠名+特约播出：3.56亿元

　　4《黄金剧场》央视 16 第一、二集中插广告：7.4亿元冠名：3.5亿元合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元

　　5《金鹰独播剧场》湖南 14 冠名：1.98亿元中插广告套装：6.160亿元合作伙伴：2.75亿元贴片广告套装：3.1亿元下集精彩看点冠名标底价：4870万元

　　6《快乐大本营》湖南 至少 预告版冠名：8668万元;+《天天向上》 10.24插播广告套装：6.91亿元《天天向上》冠名招商价格：1.28亿元《快乐大本营》冠名招商价格：1.18亿元

　　7《天气预报》 央视 8.9 1+1广告：6.48亿元 特约收看广告标底价：2020万元/条/单元，共12个单元，共计2.4亿元

　　8《中国蓝剧场》浙江 5.48 中插广告：5.48亿元

　　9《第一剧场》安徽 4.05 中插广告：4.05亿元

　　10《幸福剧场》江苏 3.97 中插广告：3.2亿元全年冠名：7500万元

　　趋势

　　电视剧份额上升 占总额21.6%

　　2012年，各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期，业内预计，电视剧广告份额会大幅上升。

　　在“最赚钱TOP10”中，包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜，共吸收43.58亿元广告，占招标总额的21.6%，超过娱乐节目15.7%的比率。

　　不仅如此，与2011年的广告招标情况相比，央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增长，安徽卫视的《第一剧场》成功跨进了4亿时代，新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。

　　《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比，预计增长了162.2%。从其广告招标书中发现，《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源，2011年，其总标底约为4.6亿元，而2012年仅插播广告的总标底就已经达到了11.76亿元。

　　最赚钱电视节目增长变化

　　节目 频道 2012年 2011年 增长

　　招标额(亿元)招标额(亿元)(%)

　　《新闻联播》 央视 58.81 约40.73 44.4%

　　《焦点访谈》 央视 41.21 约49.6 -16.9%

　　《非诚勿扰》 江苏 21.76 约8.3 162.2%

　　《黄金剧场》 央视 16 约11.2 42.9%

　　《金鹰独播剧场》湖南 14 约9.5 47.4%

　　《快乐大本营》+《天天向上》 湖南 至少 约7.3 4 10.24 0.3%

　　《天气预报》 央视 8.9 约8.75 1.7%

　　《中国蓝剧场》 浙江 5.48 约2.6 110.8%

　　《第一剧场》 安徽 4.05 约2.5 62.0%

　　《幸福剧场》 江苏 3.97 约1.9 108.9%

　　类型份额分析

　　娱乐节目受限制 剧场节目扩容

　　广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求每天19：30-22：00的黄金时间段，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

　　然而，2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档，平均每晚有17档节目同时播出。今年10月，各卫视的广告招标工作已陆续展开，由于2012年将执行“限娱令”，各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。以江苏卫视为例，该台最近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版，将从周一到周五每天19：30开始播出三集电视剧，周末则每天播放两集，一周播放电视剧多达19集。

　　2012年，各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后，要让观众们把电视剧看个饱。

　　各卫视中插广告广告份额变化

　　2012年中插百分比 2010年总额 广告 百分比央视142.57.45% 4.4%湖南25.2 9.437% 25.8%浙江9.24 5.559% 30.6%安徽4.6 4.189% 24.1%江苏21.8 3.215% 16.0%

　　电视剧广告增势 因“限广令”受限

　　黄金档电视剧场中插广告，一直以来都是各卫视的重要资源，各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，对各级电视台都有较大的影响。

　　央视和多家卫视都表示，将严格遵守总局的相关政策，江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。

　　据了解，取消剧场中插广告，除了对央视来说相当于“抹零头”外，对其他卫视来说则无异于“割肉”。

　　央视一套《黄金剧场》的中插广告，2012年中标额为7.4亿元，占总中标额的5%，2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃，对于央视来说损失并不算大。

　　但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》，中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标，尽管招标情况具体不详，但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。

　　“限广令”的出台，能让观众痛快地把电视剧一看到底，但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。

　　注：“A特段”指位于天气预报与焦点访谈之间，CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段;

　　湖南卫视中标情况为第一次招标结果;数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道。