第三方支付陷入同质化竞争窘境

　　今年5月26日，央行公布了获得第三方支付牌照的首批27家企业名单，紧接着8月31日，央行公布了获得第三方支付牌照的第二批13家企业名单，第三批牌照近期也有望很快发放。2011年对第三方支付而言，可以称之为“牌照年”。然而，第三方支付在成长的道路上将会遭遇哪些“烦恼”？

　　数字电视支付业务将有突破

　　近日获悉，经过将近4个月的等待，第三批第三方支付牌照可能很快发放。

　　和此前发放的两批牌照相比，在本次发放的多种业务牌照中，数字电视支付业务能否获批开展成为关注焦点。业内人士表示，数字电视支付牌照可谓“呼之欲出”，预计在即将发放的第三批牌照中，数字电视支付业务将有所突破。从目前公示的情况看，歌华有线、银视通等多家企业有望率先获得此类业务牌照。

　　通过数字电视支付业务，用户可以通过“电视＋遥控器”的方式进行银行卡支付，这将为广电行业的电视购物和影视点播业务提供支付的可能。“电视商城”可能成为电子商务的又一入口。分析人士普遍认为，电视支付业务如能成功落地，将成为新的金融自助支付渠道。

　　今年5月，在申请第三方支付牌照的32家公司中，网银在线、财付通、支付宝曾申请数字电视支付业务牌照，但最后均未获批。分析人士表示，对于银行卡收单、数字电视等业务牌照的发放，央行非常谨慎，具体是依照“成熟一家发一家”的思路，同时兼顾较高的准入门槛与区域平衡。

　　与银联竞争不可避免

　　今年5月，包括支付宝、快钱等在内的27家单位获得首批支付牌照。8月31日，央行又公布了获得支付牌照的第二批13家企业名单。随着牌照的发放，第三方支付市场也是风起云涌。根据易观智库EnfoDesk《2011年Q3中国第三方支付市场季度监测》数据报告显示，2011年第3季度中国第三方互联网在线支付市场交易规模达到5643亿，环比增长22.4%，同比增长95%。

　　不过，毕竟发牌时间仅仅半年，第三方支付规则体系仍在逐步完善之中。举例来说，随着第三方支付市场的迅速发展，第三方支付机构将越来越多地触及传统支付结算机构的利益，双方的竞合博弈正在逐步升级。但在当前的市场环境下，银行与第三方支付仍然是互相依赖、共同发展的关系。但是未来，第三方支付机构与银联竞争将不可避免。

　　刚拿到牌照的第三方支付企业也在呼吁建立完善的行业规则。未来第三方支付行业还有一些规则需要完全建立起来，包括和上游商业银行间的关系，与下游商场及消费者间的关系。

　　今年全行业或将亏损

　　除此之外，实际上，第三方支付行业在发展中还存在着一些其他问题。

　　目前该行业仍处于“微盈利”时代，同质化现象较严重。据快钱公关总监王钊介绍，尽管央行支付牌照的两轮发放，赋予了第三方支付更多的业务范围，第三方支付企业将能通过银行卡收单等业务形式，由线上支付服务向线下市场进行渗透，开辟更加广阔的第三方支付市场发展空间。但从现实情况来看，第三方支付企业的竞争主要集中在网络购物、航空客票、电信缴费、网络游戏等传统电商领域。

　　就目前来看，第三方支付主要还在依靠手续费模式盈利。业内人士表示，在预付卡、银行卡收单和网络支付中，毛利率最高的是预付卡，其次是银行卡收单，最后是互联网、移动电话、固定电话、数字电视等网络支付，而移动支付又是网络支付中毛利率最低的一类。

　　近日，在中欧商学院主办的2011首届中国金融家论坛上，汇付天下CEO周晔对此介绍说，网上商业模式，互联网支付从来不向消费者收费，1999年时每笔网上支付，支付公司从中收取的手续费是3%，2003年至2004年手续费就大幅下滑至1.3%－1.6%，随后银行网关手续费继续大幅下滑至千分之五左右，2004、2005年以后如果还是在单纯经营银行网关生意，把银行接入提供给商户的话，毛利率估计会接近零了。

　　今年前两批第三方支付牌照发放后，取得牌照的一些支付企业不断加大市场拓展力度，加速在各细分市场的“跑马圈地”。有关人士指出，很多获得牌照的支付企业放手大干，在设备人员市场上的投入是空前的，预计今年全行业将面临亏损。

　　行业整合趋势已显现

　　不过，“微利说”甚至“亏损说”并未得到广泛的认同。业内人士表示，目前第三方支付牌照已成为稀缺资源，一张牌照的市场估价至少值几亿元。央行通过发放牌照规范第三方支付行业，将加速该行业的洗牌，资源将向优势企业集中，行业的整合将增强企业的盈利能力，在行业内产生新的枭雄。

　　易观国际就指出，在2011年第三季度互联网支付市场中，第三方支付企业在物流、保险、教育、电信等领域的拓展力度进一步加大，随着行业互联网化程度的不断加深，这些细分市场对于电子支付的接受程度逐渐提升，支付公司为这些细分行业提供的提升资金流转效率的支付解决方案逐渐得到复制和规模化扩展。

　　支付宝9月上旬宣布收购第三方支付服务公司安卡支付，该次收购也是央行首批牌照发放后，国内第三方支付行业首次公开披露的并购行为。汇付天下则宣布投入1亿元布局移动支付领域。艾瑞咨询分析师王维东表示，支付牌照发放后，支付行业的参与主体将大幅增加，同时支付企业也将进入更多的传统应用服务领域进行拓展，市场集中度将趋于分散。“随着支付牌照的发放和实施，支付行业市场规则有望在三年内确立。”