【上海商报】电影票“限折令”剑指团购网站

　　“电影优惠票价今后将不得低于七折”，消息一经披露就引起热议。日前，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿），其中最牵动各方神经的一条是：会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。

　　
　　对电影票优惠网站打击最大
　　
　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，这项指导意见已经将票价下限具体化了，因此对以价格优势为依托的电影优惠票网站来说是不小的打击，这必然会遏制网站间的价格竞争。
　　
　　如今的电影票动辄120、130元，而团购网站的大幅度打折得到消费者的欢迎。据了解，网购电影票目前占市场份额的3%—7%。以美团网上海站为例，昨天推出102个团购项目中，就有11个是团购电影票的项目，其中与新世纪影城合作推出的3.2折电影在昨日凌晨被3999名消费者一抢而光。糯米网联手沪西电影院更是推出了低至2.3折的双人电影票，目前已被1691名消费者团走。如果票价最低只能达到七折，大多数消费者表示不愿意支付双倍甚至更多的价格，Tracyt兔兔在微博上表示，“电影票已经够贵了，连团购也只能打到7折的话，不如上网看看得了！”
　　
　　此次《指导意见》对于电影院周二的半价票措施给予鼓励，因此电影爱好者陈先生告诉商报记者，以后只能挑选电影院周二半价的时候再去看电影。
　　
　　网上订票价格受制因素多
　　
　　各大网络订票网站也在密切关注着这一意见的后续情况。目前上海和影院合作，进行网络售票的主要有格瓦拉网、嗨电影网、网票网3家公司，票价优惠在3到5折不等。据了解，网上订票机构所展示的优惠价格都是由与其合作的各家影院自定，票价按照电影院所处地段、商圈、消费人群、场次等因素制定。网票网市场部张小姐表示，该公司优惠票的价格是与电影院挂钩。而嗨电影网的市场部工作人员告诉商报记者，因对新政了解不足，无法准确评估新政可能产生的影响。“如果意见被实施，我们会进行价格调整”。格瓦拉生活网相关人士李先生也在接受媒体采访时表示，新政会影响到观影人次。
　　
　　沈哲彦告诉商报记者，电影优惠票网站能够吸引消费者的最大优势是其优惠的价格，一旦这一优势丧，失将导致大量客源流失，而当前对价格下限的规定在很大程度上限制了这类网站以价格取胜的盈利模式，因此将对其造成困境。一位业内人士向商报记者透露，一旦电影优惠票价对消费者不再是“小成本大娱乐”，短时间内团票人数会减少。不过，沈哲彦表示，规范票价市场是电影市场走向成熟的必经之路，因此，从长远来看，这项举措对中国电影市场的发展是有利的。
　　
　　未来票价主要由听证会定
　　
　　观众李先生看电影多年，票价高而且一涨再涨一直令他心有芥蒂，近年来中国电影平均票价的上涨，与3D影片的热潮不无关系。去年底贺岁档《金陵十三钗》、《龙门飞甲》等片上映过后，3D影片、IMAX影片挂牌票价分别上涨到110元、150元。中国观众看一场电影的平均票价，从去年开始也超过了40元。针对这种现象，电影局的《指导意见》中有一个亮点，就是以后看电影将有统一的最高限价一说。
　　
　　《指导意见》称，将按各地经济水平、城区人口数量和文化消费习惯等因素，把全国分成若干类地区制定指导票价，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格，而3D、IMAX、VIP等影厅票价即使上浮也不能超过指导票价的50%。目前各地指导票价具体多少尚未出炉。不过，《指导意见》有条款表示，将建立票价上浮认证机制，指导价和3D、IMAX影厅票价上浮比例要广泛听取行业内外意见，因特殊原因，电影票价需超出指导票价或上浮比例上限的，行业协会要组织制片人、发行人、院线、电影院以及观众代表参加认证会，观众将可能影响电影票价的制定。