从视觉文化产业做起

　　这是一个文化影响力的时代。文化影响力，从来都不是孤立的，影响力主要是靠文化，而且必须与所处时代的生产力水平相适应。可以说，谁对于所处时代媒体科技成果掌握得好，谁的文化影响力就大。

　　这一点，从电影、电视问世以来，表现更加明显。因为人类80%的信息来源是通过视觉，只有提升了视觉文化产业的水平，才能拥有世界性的传播力。1915年好莱坞出现之后，美国视觉文化战略的软实力日益提高，对加强国力起到了无可代替的巨大作用。１００多年来，这里成为世界电影的行业标准。任何季节，全球正在放映的电影中85%都来自“好莱坞”。据统计，在每年美国商品的出口项目当中，视听产品的出口额仅次于航空业和食品业。

　　由于视觉文化产业没有被提到足够的战略高度，所以政策配套、产业设计方面也都跟不上。人家是产业链，我们却单打独斗；人家有完整的商业模式，我们却信马由缰；人家是自觉的，我们却是自发的。

　　以迪士尼为例，迪士尼自推出以来，就是一个内容包罗万象、海陆空一应俱全的产业帝国，更是一个超级跨国公司，从动漫到主题公园，处处都留下深深的足迹。以至于有这样的说法：“好莱坞是美国的宣传部，迪士尼是美国的统战部，华尔街是美国的组织部，哈佛大学是美国的人事部”。更有甚者，有人把迪士尼称为某些国家的“教育部”。

　　而中国视觉文化产业之所以缺少竞争力，重要因素就是制作机构和从业人员急功近利，没有“十年磨一剑”的敬业精神。

　　为了让《功夫熊猫》打入中国市场，梦工厂和派拉蒙公司对中国深入研究，这项工作简直达到了与时俱进的地步。他们关注中国的过去，更加关注中国的现在，包括当代中国人的流行时尚、消费趣味、文化性格。该片导演约翰·斯蒂文森称，为了拍出《功夫熊猫》，他准备了15年之久。

　　视觉文化产品，具有两种属性，一方面它是文化载体，另一方面它又是产品，是商品。商品就需要遵循商品经济的规则。同时，它又是特殊的商品，营销规则又要有别于其他商品。

　　表面上看起来，中国视觉文化产业确实符合这两个原则。然而细细追究起来，却发现并非如此。众所周知，由于特殊国情，许多地方存在权力寻租现象，当权力商品化以后，就出现了一种特殊现象——回扣。回扣，不仅是一种腐败行为，而且也严重破坏了市场规则。在发行方面，关系比质量重要，回扣比票房重要。正因为此，许多制作者把精力放在制作之外，放在维持关系方面，实行的是一种交易。这样一来，烂片反倒容易卖掉，好的反而积压。影视采购部门甚至成了少数部门、少数人以权谋私的“提款机”。视觉文化产业中的腐败一日不治理，中国视觉文化产业一日不能腾飞。