我国旅游业景气十足

　　党的十六大以来，党中央、国务院从促进我国经济社会又好又快发展的战略高度，把旅游业摆在更加突出的位置，强调要大力发展旅游业。如今，我国已成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，形成了全球最大的国内旅游市场，旅游业作为国民经济战略性支柱产业，进入了大众化、产业化发展的新阶段。

　　旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、经济效益好的战略性产业。进入21世纪后，旅游业在国民经济中扮演的角色发生了一系列新变化。“我们在分析旅游行业发展情况时，‘景气’是近年来一直重复使用的关键词。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　10年来，旅游业一直在大步疾速前行。2002年，我国入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场全面快速增长，实现旅游业总收入5566亿元，高出国民经济总体增长速度3个多百分点。中国旅游研究院分析认为，今年上半年，预计旅游总收入1.28万亿元，同比增长17%……

　　三大市场全面繁荣

　　经过多年发展，我国国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场全面繁荣，已经成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，形成了全球最大的国内旅游市场

　　曾经做过7年导游的葛伟平，在北京市中国旅行社有限公司出入境业务部从事行程安排等后台工作。无论是与游客朝夕相处的导游生涯，还是现在的后台服务，她深切感受到旅游业的巨大变化。“这些年，外国人对中国的了解越来越深了，很多人都不止一次来过北京、上海等城市，而中国人出去旅游的也多了。”

　　不光是旅游行业从业者的切身感受，用“井喷”来形容10年来的旅游业发展一点都不为过。2011年，我国旅游市场实现了平稳较快增长，国内出游人数26.4亿人次，比上年增长13.2%，实现国内旅游收入1.93万亿元，增长23.6%;入境旅游人数1.35亿人次，增长1.2%，实现国际旅游外汇收入485亿美元，增长5.8%，其中过夜旅游者5758万人次，增长3.4%;国内居民出境人数7025万人次，增长22.4%;实现旅游业总收入2.2万亿元，增长20.8%。

　　这一系列数据表明，我国国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场全面繁荣。国家旅游局局长邵琪伟指出：“中国已经成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并且形成全球最大的国内旅游市场，旅游业已经进入大众化、产业化发展的新阶段。”

　　如今，全国已有27个省区市把旅游业作为支柱产业或者第三产业的龙头，旅游发展更深度融入了国家战略体系，成为推动我国现代服务业创新发展、调整优化国民经济结构、促进发展方式转变、区域协调发展、改善人民生活的重要力量。

　　转型升级融合发展

　　乡村旅游、生态旅游、红色旅游、会展旅游等旅游业态快速发展，改变了旅游业的传统增长机制与方式，使旅游产业实现了多元化发展、融合发展

　　巍巍宝塔山、清清延河水、传统的土窑洞、高亢的信天游—身处陕北腹地的革命圣地延安，近年来因为红色旅游的兴起，迎来了新的发展机遇。

　　2004年底正式提出的红色旅游，作为一项崭新的主题性旅游形式，已经成为我国旅游业的重要组成部分。延安就是很多人首选的红色旅游目的地。

　　近年来，延安市将“红色旅游”兴起视为重要的发展机遇，将其作为当地经济社会发展支柱产业重点培育，一方面投资1000多万元完成了延安市旅游业发展总体规划和7个重点红色景区旅游规划的编制工作，并新建、扩建了一大批红色景区；另一方面，通过打造文化演艺精品和品牌节庆活动等方式，实现了旅游业从静态到动态的跨越，掀起了延安旅游创新发展新高潮。

　　延安市旅游局党组书记、局长赵熙盛说，“十一五”期间，通过重点培育红色旅游，延安累计接待国内外游客4437.93万人次，是“十五”期间的2.62倍；实现旅游综合收入234.19亿元，是“十五”期间的3.64倍。

　　红色旅游的兴旺得益于旅游业兼容并包的先天优势。旅游业不是孤立存在的观光游览，它涵盖着吃、住、行、游、购、娱等多种元素。也就意味着，旅游业能够与多种产业融合、吸取来自其他行业更多的养分。

　　不仅是了解革命历史和观光赏景相得益彰的红色旅游，如今遍布山乡、草原、海滨的乡村旅游，同样为游客提供了更多出行选择。更重要的是，旅游为偏远贫困的地方带来新的活力，生活环境的改善、经济收入的增加，让农民、牧民、渔民们不用远离家园就能感受世界的精彩，就能享受富足的生活。

　　随着旅游业转型升级，融合已经成为旅游业未来发展的潜力所在。与农业结合应运而生的是农家乐为代表的乡村旅游，与工业擦出火花的是旅游装备制造业，与服务业实现共赢的是商旅文结合，促进旅游产品、配套服务、旅游消费的升级，更提升了国家形象。

　　旅游业经过10年发展正从规模扩张走向内涵增长阶段。在《财富》杂志公布的2011年全球“100家增长最快的公司”排行榜中，携程、如家分列中国增长最快公司第二、第三位。这两家公司分别是近年来中国旅游产业发展最快的两个领域—在线旅行服务和经济型酒店的典型代表。互联网、移动通信等现代科技对旅游业态创新的支撑作用更加凸显。智慧旅游城市、智慧景区、智慧旅游企业等建设如火如荼，淘宝、腾讯、百度等大型电子商务企业相继介入在线旅游市场，更多更新的业态在跨界融合中加快孕育。

　　随着旅游业与其他行业的融合更加深入，人们的旅途会更远更辽阔。

　　改革创新提升品质

　　我国旅游经济正处于加快发展的战略机遇期，以市场需求为导向，深化改革创新，整合资源，挖掘潜力，旅游产业核心竞争力不断提升

　　在山东省科技厅科技合作处副处长王钟伟递来的名片上，左上角的“好客山东”几个字格外显眼。而名片的背面是山东的地图和孔子的画像。“‘有朋自远方来，不亦乐乎’，我们山东人好客是天性，而今‘好客山东’的品牌又叫响了全国。”王钟伟自豪地称。

　　王钟伟从事科技工作，看似与旅游并不搭边，但说起山东的风土人情、景观地貌如数家珍。像王钟伟这样的山东人不胜枚举。

　　“好客山东”品牌始创于2007年，当时山东省旅游局意识到，一个地区的旅游业要在市场竞争中掌握主动、焕发活力、求得发展，就必须提升旅游品质。基于这样一种理念，“好客山东”旅游品牌应运而生。经过5年的精打细磨，“好客山东”品牌价值不断提升，已经上升为山东最具代表性的形象标识和文化符号，并成为国内外旅游界响当当的品牌，在全国率先树立了鲜明的区域旅游形象。

　　“好客山东”的成功正是因为它用文化内涵为突破口，敢于创新和市场化运作，从而适应了转变发展方式、推进旅游产业转型升级的时代要求。

　　当前，我国旅游业既要努力解决人民群众持续增长的旅游需求与相对滞后的旅游供给之间的基本矛盾，也面临着世界经济不稳定、全球气候变暖等中长期挑战，以及各种可能出现的自然灾害等不利事件的突发性冲击。戴斌认为，旅游业必须着力推进旅游产业转型升级，逐渐从观光旅游占绝对主体地位，转向以观光旅游为主体，观光、休闲度假和专项旅游协调发展从而增强旅游业在国民经济社会发展尤其是改善民生、提高人民幸福感中的作用。