2013年将开启网络教育3.0时代

　　12月18日，第三方教育信息服务平台博乐网正式上线运行，它试图打破由“卖方市场”主导的传统教育商业模式，成为提供多元化教育培训产品的零售卖场。其实，早在博乐网上线之前，已有多家专注于网络教育的机构相继成立，它们极大补充了现行网络教育的细分领域，其中有些甚至已经获得风险投资。有专家称，资本市场开始更多专注线上教育培训领域，2013年将是网络教育的元年。

　　新媒体时代引发教育转型

　　30人的小班、一个老师、没有黑板、没有粉笔、没有书本……讲台前是一台电脑投影仪，老师在不停地“翻动”着显示页面；同学们每人面前一个iPad，他们跟随老师的节奏，手指在屏幕上快速地比划着。

　　你能想象到这是未来某一天的课堂吗？没错，这种授课模式已经在国内某些地区开始进行小范围尝试。每一个iPad代表着一个“学生”，它不仅显示着学生的姓名，还存储着上千本书籍，以及各科“电子笔记”。通过互联网技术，所有的“学生”与“学生”、“学生”与“老师”，都会被连接起来，形成一个现实与虚拟交替的课堂。当学生想要答疑时，便点击一下“举手”键；当老师需要提问时，便在“答疑”键上轻轻点击一下学生的名字。

　　正是基于互联网等新媒体技术，传统教育模式正在发生悄然改变。根据3D动力网总裁鲁君尚的分析，网络教育在我国的发展可以分为三个阶段。“第一个阶段是1.0时代，主要是通过网络把课程进行分享，它的最大弊端是单向传播、时间不可控；第二阶段是2.0时代，它增加了问答环节，但在监督、反馈等方面尚有缺陷；第三阶段是3.0时代，它让线下授课尽可能多地通过虚拟还原，更注重趣味性与互动性。”鲁君尚说。

　　“就技术层面讲，我们目前尚处在2.0时代，或者说由2.0向3.0过渡阶段，但毫无疑问，3.0时代将是未来网络教育的主流。”鲁君尚表示，3.0时代将最大程度把老师解放出来，真正实现优质教育资源的共享。

　　电商模式下的营销多样化

　　如果说网络教育在传统课堂方面尚处于探索阶段的话，那么，在课外培训领域的发展则正方兴未艾。

　　近日刚刚成立的博乐网，从一上线那一刻起便引发业内广泛关注。在谈到博乐网的营销模式时，博乐网副总裁王巍显得很乐观。“不像传统线上教育培训机构只是把产品从线下搬到线上，我们提供的是一个第三方平台，它将打破由”卖方市场“主导的传统教育商业模式，成为提供多元化教育培训产品的零售卖场。你可以把它理解为C2C模式，或者说教育界的淘宝。”王巍说。

　　“这种模式会有一个很大弱点，就是用户黏着度问题，消费者可能通过我们这个平台找到一个好的产品或教师后，他们再也不来了，他们直接绕开我们私底下交易，怎么办？我们又据此开发出其他一些解决产品，其中一个叫”博乐听说家教“。”王巍谈道。

　　在解释“博乐听说家教”概念时，王巍举了一个简单的例子：学生学完课程后，肯定会有疑问，在传统线上领域，你可以“举手”，以文字或语音的形式把你的问题反馈给老师，但是你不能保证老师会一直在线；而“博乐听说家教”则通过一种系统，把所有在线老师都“共享”起来，然后以专业类型把老师分门别类，当学生的问题被投放在相应领域的“问题池子”里时，老师就可以点击领取。“学生提问题是免费的，我不怕你不来；老师回答问题后会有奖励的，我就没必要担心你会走。”

　　王巍同时表示，作为一种新尝试，博乐网还面临诸多挑战，“这是一种主流的偏电商化营销模式，未来3-6个月内，我们会做出重大调整” 。

　　社交平台成创业者新宠

　　其实，早在博乐网上线之前，已有多家专注于网络教育的机构相继成立。在总结这些新兴在线培训机构时会发现，它们在产品领域里更加细分，而在平台依托上，则更青睐社交服务网站（以下简称“SNS”）。这其中以粉笔网和沪江网为代表。

　　前网易总裁李甬今年8月份创立的粉笔网，从某种意义上讲更偏向于平台。这个平台上主要的角色有两种老师和学生，老师和学生之间通过关注功能以及@功能获得互动，从而实现师生交流。同时，为了方便学生更好地找到老师，网站会对优秀教师做实名认证或推荐关注等；为了满足问题的传输需求，网站在数学、物理、化学等学科的公式输入方面做了更多优化。

　　而成立时间超过十年的沪江网，从单纯的BBS转型到SNS，也只是最近几年的事。沪江网的产品“沪江部落”，参照了Facebook，其“碎碎念”功能复制了Twitter。2009年沪江网推出多媒体在线系统沪江网校后，营业额开始倍增，仅今年前10月，已经超过1亿元。沪江网相关负责人透露，沪江网目前已经获得过两轮风险投资，未来正以上市为奋斗目标。

　　资本寒冬难挡网络教育热潮

　　即将过去的2012年，对于资本市场来说，是不太顺利的一年；对于线下教育培训来说，是不太景气的一年，即使如新东方、学而思等教育培训巨头，也明显放缓了教学点的扩张步伐。然而对于网络教育培训行业来说，这个冬天里再一次掀起热潮，无论是舆论界还是投资界都对它投入了太多关注。

　　中概股专注于网络教育的正保远程近日发布四季度财报，无论是季度营收、年度营收，还是年度利润，同比增长均超过25%，4个月股价上涨近一倍。其他未上市的线上教育培训机构，如贝瓦网、八方视界、华医网、传课网、精品学习网等，也都在近两年内获得风险投资。

　　业内分析人士认为，线上教育培训行业在经过这两年的起步和探路之后，接下来将会迎来快速发展期。“明年做网络教育行业，又会被投资人挤破门，大家对这一行业都很期待，未来两年内这个行业会特别热闹。”新东方在线CEO孙畅表示。而鲁君尚也表达出“2013年将是网络教育元年”的类似观点。