Twitter投资2亿美元进行广告营销

2013-04-23 中国文化投资网

中投顾问提示：Twitter已经与市场营销公司Starcom MediaVest Group（以下简称“Starcom”）签订了一份价值2亿美元的广告协议。

　　据悉，Twitter已经与市场营销公司Starcom MediaVest Group（以下简称“Starcom”）签订了一份价值2亿美元的广告协议。

　　根据这一协议，Twitter将向Starcom提供广告位、研究数据以及尚未公布的新广告产品，而作为回报，Starcom承诺在Twitter投放价值2亿美元或更多的广告。双方均未披露此次交易的完整财务细节。

　　Twitter过去数周推出了一系列新广告产品，例如基于不同用户群体的定位工具和关键字定位工具，以及Twitter音乐服务。这表明Twitter目前正专注于商业化，硅谷盛传Twitter将在今年实施IPO（首次公开招股）。无论如何，Twitter的工作重心如今都放在广告商和广告产品上。不过，即便最近推出了一系列新产品，但由于都处于初期阶段，利好面尚难估计。

　　美国数字营销公司Creative Signals总裁埃里克·考维诺（Eric Covino）表示：“我们和其他的市场营销公司正在探索一个未知的领域。Twitter具有庞大的用户群，广告商对这些用户趋之若鹜，但在广告领域，Twitter仍然处于探索阶段。”

　　Starcom CEO劳拉·德斯蒙德（Laura Desmond）指出，过去一年半，该公司一直在测试Twitter广告产品，加深对Twitter的了解。此举表明，Starcom相信Twitter广告产品能给其客户带来可靠的投资回报率（ROI）。

　　但考维诺仍然对Twitter广告业绩前景心存疑虑：“Twitter若想吸引庞大的广告投入，首先必须消除广告商的的心理障碍。Twitter公开宣称，他们将自己看作是一个媒体公司，而非社交媒体平台。但Twitter用户却将它看作是社交媒体。”

　　另有消息称，Twitter还将与Starcom携手打造一个“社交电视”实验室，因此，Twitter可能会在近期推出电视产品。