广告行业在2013年缓慢复苏

2013-04-25 中国文化投资网

中投顾问提示：近年来业绩持续下滑的广告行业在2013年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。

　　受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在2013年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。

　　数据显示，自2000年以来，广告总收入持续增长，2012年已经超过2700亿元，但是从2011年开始，广告收入增速开始下滑，2010-2012年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。

　　不过，这一情况在2013年开始得到改善。2013年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。虽然该增速低于2012年的12.5%，但考虑到中国2012年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。

　　各大卫视的广告招标也印证了上述预期。湖南卫视拿出2013年15%的广告资源标的招标额达到11.6亿元，溢价率为35.8%；浙江卫视2013年黄金资源招标会拿出8.8亿元的广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，溢价率为89%，而2012年浙江卫视中标额为9.24亿元；再如安徽卫视广告标底价为2.93亿元，最后中标了7.66亿元，溢价率为161%。

　　分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。数据显示，2011年网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而2012年互联网广告则达到了774亿元。业内人士预计，2013年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。

　　随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。2011年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，2011年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。

　　分析人士表示，2013年从一季度以及目前调研情况看，预计全年广告增速将高于2012年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。