【中国文化报】“植入广告分析机”能否让广告植入更艺术？

　　我们经常会在影视剧中看到某个产品的特写镜头，敏感的观众会识破，这是植入广告，是广告商借助于剧情的某个场景大做广告。广告植入有没有影响到影视剧的艺术水准，能不能让广告商满意？日前，中影集团开发出了一种“植入广告分析机”，借此为电影植入广告做自动化分析。

　　自动生成分析报告

　　这个“植入广告分析机”其实是一个电脑分析软件，全称为“影视剧植入广告分析系统”。据称，该软件花费了两年多时间进行研发，共投入400多万元的资金。据负责系统研发的工程师介绍，只要将剧本输入，系统就会自动分析抽取剧本的特征，将适合广告植入的场景和商品提炼出来。比如“一位事业成功的男性在车里发短信”这样的情节，系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词，提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机、什么品牌的车，将是专业营销团队的工作。

　　据称，一部5万字的剧本导入该系统后，5分钟后即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告，其中包括电影中所有可植入广告的产品、场景，并自动计算植入广告的指导价格等。同时，该系统还可分析演员、导演的片酬、广告价码等。而进行人工分析的话，“一部10万字的剧本，两个专业的广告植入分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕，但这个系统最多只需要8分钟。”中影集团一位工作人员称。

　　中影营销盛世传媒公司董事长韩杰在接受媒体采访时称，现在一些影视剧中的植入广告很不自然，引起观众的反感，植入方式也很单一，这种低水平的植入让庞大的植入市场走向了不好的发展方向，所以决定研发这套系统。

　　中影营销分公司总经理蒋德富介绍，《建党伟业》正在试用这一系统。他透露，目前已经劝退了3家想在《建党伟业》中植入广告的企业。电影《烈火佳人》刚完成了分析报告，片方认为报告很有帮助，认为许多没有想到的地方，系统都给出了方案。

　　据悉，目前该系统处于推广期，将为全国制片商提供100个免费服务名额，而后每部影片测试，将视该片的票房进行收费，价格少则5000元，多则1万元。

　　中小成本电影不买账

　　数据显示，2009年，中国电影票房达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，植入广告只占票房收入的1.77%，而在欧美发达国家，这个比例普遍在13%左右。在好莱坞，植入广告已非常普遍。好莱坞的NMA公司就是一家专门负责植入广告的企业，30年来共完成了16.4万个植入式广告，涉及5900部影片。比如《变形金刚》中“雪佛兰”大黄蜂的植入，“007”系列中的“宝马汽车”，《谍影重重》系列中的“喜力啤酒”，《欲望都市》里的香奈儿等。

　　业内人士认为，我国影视剧植入有很大的发展潜力，中影研发国内首套影视剧植入广告分析系统，对我国电影植入广告的发展肯定有积极意义。

　　然而，笔者致电几家有拍摄计划的影视公司，相关负责人均表示中小成本电影对此系统没有太多期待。“如果使用该系统要额外付出不少费用，估计会较少有制片人舍得花这笔钱，何况许多电影投资金额本身就有限制，不如自己看剧本琢磨植入点。”影视制片人白明称，“可能业界对这个系统的优势还没有足够了解。”

　　要与人工分析相结合

　　前不久，电影《西风烈》的媒体看片会上，一个泻药广告非常不合时宜地出现，引起了观众的批评，认为植入广告很蹩脚，糟蹋了电影艺术。该片导演高群书也表示，自己看后也觉得很不爽，“大家就把它当成一个喜剧笑料看吧。”

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，对影视剧制片方而言，广告植入的确是一条很好的盈利途径，但广告的植入必须以保证影视剧质量为前提。“影视剧植入广告分析系统”最大的优点在于速度，但最终可以植入多少广告、以什么样的方式植入，人脑远比机器可靠，如果完全按照系统的分析报告植入广告，最终很有可能得不偿失。

　　一部影视剧中植入广告过多不仅会影响到影视剧的质量，广告的效果也会大打折扣。蔡灵认为，广告业主在投放广告的时候也会考虑到以上两个因素，因此高科技的分析系统并不意味着一定能给投资方带来高收益。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，在影视剧的广告植入分析中，最好能结合“影视剧植入广告分析系统”和人工分析两方面的优势，前者更多的是一种初步分析，在接下来的人工分析中起到参考作用。影视剧广告植入切勿贪多，更重要的是要结合影片本身的整体风格与剧情构造，同时要兼顾观众的收视体验。

　　原文发布地址：http://www.chinanews.com.cn/cul/2010/10-26/2613640.shtml （中国文化报）