奥飞动漫上市 成就“中国动漫第一股”

    总有一天，会打造出中国乃至世界上有影响力的动漫卡通作品，让全世界的孩子看中国的动画片，喜欢上中国塑造的英雄形象。采访中，蔡东青的这番豪言壮语，也是对中国动漫产业的期望。

近日，奥飞动漫、罗莱家纺、信立泰 3 只新股将在深交所中小板挂牌上市。其中，作为 “ 中国动漫第一股 ” 奥飞动漫本次公开发行 4000 万股，发行价格确定为 22.92 元 / 股，发行市盈率达到 58.3 倍。

    坊间津津乐道的作为广东奥飞动漫文化股份有限公司 ( 下称 “ 奥飞 ” 董事长，生于 1969 年的蔡东青，其家族持有奥飞动漫 1.2 亿股股权，据此市场价格预算，蔡东青家族的身价将达到 27.5 亿元。

    但是坐在记者面前的蔡东青，显然对身价的话题没什么兴趣。直接给我描绘了一幅未来的愿景：

    当一名小孩子从早上睁开双眼开始，所使用的生活用品、文具、玩具，都是奥飞制造 ” 打开电视机，奥飞生产的动画片。上互联网，有奥飞寓教于乐的网上互动式游戏 “ 卡通乐园 ” 走在街上，奥飞遍布各大城市的专卖连锁店和卡通生活馆。这就是新锐奥飞动漫梦想打造的文化产业娱乐帝国 — 中国的迪士尼 ”

    蔡东青看来，奥飞所走的路，代表了中国动漫产业的发展方向。

    财富故事

    动漫 + 玩具 ” 创新商业模式获得市场认可

    奥飞动漫故事的起点，和其他普通的贴牌 ” 玩具生产企业并无异。 1986 年，靠仿制义乌的大喇叭，蔡东青完成了第一次资本原始积累。 1992 年，蔡东青开始仿制四驱车，并通过举办四驱车大赛、引进日本《四驱小子》动画片的营销方式，带动了四驱车在全国的热销。这是其依托动漫作品、销售相关产品的盈利模式的初步形成，当年 “ 奥迪 ” 奥飞 ” 前身 ) 收入超过了 1 亿元。

    但此时的奥飞仍然停留在仿制的层次上，虽然业绩呈现井喷式的增长，仍没有足够的自我研发能力。

    觉得做一行要想得远，看得到这一行长远的发展趋势，直接占领真正的制高点。一时的成功并不能持久。蔡东青说。

    所看到长远的发展趋势 ” 便是光靠劳动密集型的玩具制造业的发展空间是有限的而 “ 真正的制高点 ” 品牌，卡通形象在消费者心目中的巨大影响力。只有拥有自主知识产权的动漫内容才能进一步增强企业竞争力，把握未来发展的主动权。

    于是主动向产业链上游探索布局，打通动漫玩具产业链。 2004 年 8 月，奥飞动漫公司 ” 广州注册成立。 2006 年，伴随着原创动漫作品《火力少年王》热播，悠悠球 ” 风靡全国大街小巷。

    从 2006 2007 年，奥飞动漫的净利润从 2488 万元猛增到 12863 万元，虽然 2008 年受国际金融危机影响，净利润缩水到 6518 万元，但 2009 年上半年净利润已经达 5400 万元，接近 2008 年全年水平。

    也正是由于奥飞动漫的公司盈利模式清晰，被视为极具投资价值和巨大潜力，受到投资者追捧，市场认购超过 500 倍，共募集资金 9 亿元。

    奥飞动漫能成为国内动漫第一股，说明了动漫产业的市场价值，也说明市场看好奥飞所代表的这种行业发展模式。蔡东青说。

    三步走从 “ 产业文化化 ” 文化产业化 ”

    但在蔡东青看来，将玩具与动漫相结合的产业运营模式，仅仅是事业发展的第一阶段。已经完成了向原创动漫产业链运营商的转型，下一步我要成为中国最大的动漫内容提供商，第三步，做好产业整合，打造世界一流的动漫文化产业集团。

    而上市，则是实施第一步、加速向第二步转型的助推器。

    目前，奥飞总共已出品了 9 部动漫作品， 2008 年，奥飞年产动画片分钟数接近 5000 分钟，动漫作品覆盖了国内 29 个省， 145 个电视频道。

    以前我走的产业文化化 ’ 模式，接下来，要做的文化产业化 ’ 采访中，蔡东青口中频繁出现这两个有点拗口的短语。美国的迪士尼、孩之宝，日本的万代，为什么能那么成功 ? 国内的喜羊羊为什么能有那么大的影响力 ? 就是因为走了文化产业化的模式，通过打造经典卡通形象，与下游产业实现对接。这方面，中国还处于初步的摸索阶段。

    蔡东青自信满满地表示，如果说以前奥飞扮演的中国动漫产业开拓者的角色，那么现在奥飞就是领跑者，而将来，将成为行业的领导者，打造成为世界一流的动漫企业集团，成为 “ 中国的迪士尼 ”

    记者手记

    有一天，让全世界的孩子看中国动画片

    作为一名 80 后，看着动漫作品长大的但是回过头来看看，看的都是哪里出产的动漫作品 ? 哆啦 A 梦、猫和老鼠、圣斗士、忍者神龟、变形金刚 … 铺天盖地的日美动画片占领了电视台和书摊。当美国人制作的功夫熊猫 ” 大银幕上一边耍着 “ 中国功夫 ” 一边开着好莱坞式的玩笑，不禁要问：中国人自己的动漫作品呢 ?

    其实，记得我小时候，葫芦娃》黑猫警长》哪吒闹海》为数不多的国产优秀动画片，成为 80 后的集体记忆，铸成国产印记的童年经典。但随着市场经济大潮打开国门，由于缺乏有效的产业运营模式和完善的人才培养机制，国产动漫产品内容缺乏创意，而把这块阵地拱手相让。

    令人振奋的这种局面正在改变。随着国家和各地政府出台了扶持和推动动漫产业发展的政策，国产动漫作品正在重整河山。