国产动漫作品打开出口新局面

　　前不久结束的2010年戛纳电视节上，意大利一家发行公司购买了5部中国原创的动漫作品。

　　意大利发行公司有关负责人明确表示，这些动漫作品将进入西欧主流电视台播放。或许，我国动漫电视作品出口的全新格局将由此打开。

　　制作国际化

　　“亚洲动漫作品想打入欧美主流市场非常难。动漫作品若想打入欧美市场，动漫企业从剧本创作之初就要有所考虑。”成都恒风动漫制作有限公司总经理熊军懿表示。

　　意大利公司购买的5部中国动漫作品中，恒风动漫的3D高清原创动画片《星系宝贝》名列其中。

　　恒风动漫位于成都高新区，是国家动漫游戏产业(四川)振兴基地重点企业。为了产品能够顺利打入国际市场，恒风动漫很早就研习了欧美的先进制作技术，克服了国内3D动漫常见的技术难题，实现了3D高清动漫的量产。

　　在制作手段上，恒风动漫采用了最先进的MAYA软件和高清渲染手段，效果达到了国内一流水平。成都高新区也在国家技术平台内专门为恒风动漫3D原创搭建后期渲染平台设备以及高清设备。

　　掌握了国际先进技术只是国内动漫作品踏上国际化之路的第一步。

　　湖南山猫卡通有限公司总经理吴晖同样具有国际眼光，他从公司建立之初就明确：好的动漫作品一定要能打入国际市场。为此，他引进了在美国从事动画制作20余年的边康文担任公司副总导演兼艺术总监，公司动漫作品的色彩和故事情节均会考虑国际受众的喜好和接受程度。

　　最终，山猫卡通公司的首部大型魔幻娱乐动画片《山猫吉咪历险记》入选美国纽约国际独立电影电视节，并获得“最佳动画影片奖”，成为美国纽约国际独立电影电视节自创办以来，第一部获奖的中国原创动画片。目前，《山猫和吉咪之快乐篇》已经出口到中东等几十个国家。

　　“对于恒风动漫来说，进入西欧市场是公司一个里程碑的事件。”熊军懿说，《星系宝贝》在销往西欧的同时，也获得了阿尔巴尼亚市场的青睐。此次西欧市场的突破为公司下一阶段计划继续突破国际市场增添了信心、鼓舞了斗志。

　　内容个性化

　　浙江中南集团卡通影视有限公司制作的《风速战警》也是此次意大利发行公司购买的5部动漫产品之一。

　　中南卡通每年的动漫产品出口量已占全国总出口量的70%以上。对于什么样的动漫产品在国际有市场，中南卡通公司副总经理吴佳说：“关键是如何讲故事。可以用中国题材作为动画片的特色，但在表达方式上要尽量国际化和综合化。”

　　《星系宝贝》选取与四川人饮食生活密切相关的辣椒和花椒为主角，通过讲述蔬果宝贝团队的冒险故事，弘扬团队协作的精神，倡导保护生态环境、爱护大自然、抵制污染的理念。作品中弘扬了四川本土的“麻辣文化”，将川菜的“味道”动画化、精神化，受到老外的欢迎和认可。

　　吴晖正是了解到国际观众的需求，结合中国传统武术自创了一套山猫拳法，并全部运用到公司的动漫作品中。去年戛纳电视节上，52集动画片《西游记》以单集10万美元的销售价刷新了我国原创动画片海外发行价格新纪录；目前正在央视播放的52集大型高清动画电视连续剧《三国演义》，虽然由北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社合作拍摄，但整部片子从前期创意、中期制作到后期合成都由中国本土团队完成，力图向观众呈现出“原汁原味”的“三国风云”，目前出品方正与来自美、英、法、意、俄等二十几个国家的四十多个电视机构商议播放事宜。

　　产生国际影响

　　在戛纳电视节期间，中南卡通共接待意向客户500人次，约了大大小小100多个见面会，取得的成绩也好于预期，现场签约和意向合作金额达到130多万美元。公司制作的《小龙阿布》、《魔幻仙踪》、《风速战警》等动漫作品的播出渠道都有所突破。

　　“现在在印度，许多家长给女儿起名字叫海婴，这是我们的动画片《魔幻仙踪》中主角小女孩的名字。”吴佳说，“《魔幻仙踪》中海婴积极乐观、不畏艰险，印度家长都希望自己的女孩也能向海婴一样。这说明国产动画片不仅出口到国外，而且还产生了一定的影响。”

　　此外，由湖北盛泰传媒和中国国际电视总公司北京辉煌动画公司联合制作的大型国产3D动漫《阿特的奇幻之旅》也在戛纳电视节中惊艳亮相，受到了国外媒体的关注报道。法国电视二台、英国广播公司等欧美多家电视节目播出机构都对这部动漫作品表示了浓厚兴趣，并开始与制作方接洽播出事宜。

　　从国产动漫在这次戛纳电视节上的优异表现不难看出，动漫作品正成为我国电视节目出口新的突破口。去年我国动画片出口达到3056.6万美元，占影视节目出口总金额的51.9%，在出口各类影视节目中占据最大比重。动漫作品出口方面也出现新的变化，中东、非洲正逐渐成为我国动漫出口的重要地区。

　　此次戛纳电视节期间，中南卡通除了将自身创作的10余部动影视节带到戛纳，还代理了10余部其他动漫制作公司的作品参展，占到参展作品的一半左右。“下一步，中南卡通将打造一个以海外节目发行、销售和授权为主的平台。”吴佳表示，中南卡通已经组建了一支经验丰富的海外推广团队，既有发行渠道也有客户资源，将作为一个平台，为更多优秀的中国动影视节片推向海外市场服务。