石家庄探索动漫产业发展之路

    在发展动漫产业的过程中，石家庄市不盲目跟风、不急功近利，避开“大投入、高风险”发展模式，通过政策引导鼓励原创作品，校企合作培养动漫人才，打造动漫衍生品集散地等措施，走出一条“政府搭台、市场运作”的健康发展之路。目前，全市年动漫制作能力超过１万分钟，带动３万多人就业。

    国务院2006年下发《关于推动我国动漫产业发展若干意见》，发展动漫产业成为国家战略。在此背景下，各级政府大力扶持动漫产业，一批动漫产业园纷纷上马。与一些地方政府“包办”动漫产业模式不同，我市选择了市场化运作之路。市委常委、宣传部长孙万勇说：“发展动漫产业不能仅凭热情，也不是有了大投入就有大产出。过于急功近利，只能拔苗助长。应遵循其产业内涵和规律，在创意和人才上下大功夫。”为此，我市以培育市场主体为核心，因地制宜，注重实效，以较少的投入，取得较大社会和经济效益。

    在园区建设方面，不搞大投大建，而是依托现有资源，走“小园区、集群化”之路。石家庄市委宣传部常务副部长王惠周介绍，几年来，依托大中专院校和企业，初步形成了8个各具特色的中小型动漫园区，形成了政府较少投入或不投入，依靠市场力量兴办动漫园区的特色发展道路。依托石家庄信息工程学院创办的动漫创业孵化园，建筑面积达2万平方米，入驻了特色各异的29家动漫企业。入驻企业玛雅影视公司负责人李靖宇深有感触地说：“孵化园几年来为公司节省了各种费用近百万元，帮助我们度过了最困难的发展时期，真是小园区、大实惠”。

    目前，石家庄全市专业动漫公司已发展到66家，相关公司2000多家，有3家通过国家首批动漫企业认定，也是河北省仅有的3家。初步形成了“创、产、学、研、销”等较为完整的动漫产业链。

    出原创精品，是动漫产业发展的“基石”。为加大政策扶持力度，石家庄市实施了包括财政、工商税收、人才、市场拓展、知识产权保护、贷款贴息等五大类别18项具体扶持政策。为了鼓励原创，石家庄市“把钱花在刀刃上”，对在央视播出的三维动画片每分钟给予5000元的奖励，这在全国也是数一数二。仅2009年，就对已在省级以上媒体播出的8部原创动画片给予了奖励。几年来，有17部原创作品在各级电视台播出并获奖。《灯泡求爱记》获动漫原创国际大奖，《豆丁的快乐日记》、《赵州桥》等获河北省“五个一工程”奖，其中《豆丁的快乐日记》于今年５月在央视播出，收视率跻身动画片前五名，并同步推出图书、文具、文化衫等衍生品。

    为提高石家庄动漫产业知名度和影响力，政府部门积极搭台，自2006年始，石家庄市已连续举办了四届国际动漫博览交易会，共吸引400多家国内外客商参会，签约金额达30多亿元。与一些地方政府办动漫类节展动辄耗资几百万甚至几千万元不同，石家庄举办一次博览交易会，政府仅投入200万元用于基础费用，其他部分通过“商业运作、企业投入”的方式，达到了“花小钱，办大事”的良好效果。四年来，动漫博览交易会的规模不断扩大，累计参观人次300多万，招商、招展、投资、交易促进平台的作用日益凸显，一名澳门参展客商曾称赞说：“南有杭州动漫节，北有石家庄动博会，非常有特色。”

    校企合作互利惠

    “动漫这个创意产业，人才的重要性是毋庸置疑的，”石家庄动漫协会会长郭乃杰说，“但在好多地方，不是靠培养人才，靠的是互相挖墙脚，造成了企业之间恶性竞争，甚至影响了产业良性发展。”经过深入调研认识到，高校有着较好的人才基础和科技实力，企业有着一线的实战项目和广泛的人才需求。高校可以为企业提供公共技术平台和交流、合作、展示平台，企业可以为高校提供实践岗位。高校和企业充分发挥各自的责任及职能，就能够实现人才和经济效益双赢。

    日前，在石家庄信息工程学院动漫创业孵化园，企业生产制作车间就是学生的课堂，直接上机操作，企业经理兼任老师，学生没有期中期末考试，也不需写毕业论文，而是要根据所学专业，生产出销往市场的真产品。动漫创业孵化园管委会主任李新忠介绍，石家庄信息工程学院开设了动漫系，每年入园企业为学院平均提供实习、实训岗位1000个，使学生在实践中学到了书本上学不到的前沿知识与技术，同时也增加了就业竞争力；企业则获得大量人力资源，并且可以从中选拔留用，避免了到处奔波寻找称职的员工。“学校与企业全方位合作，用实践代替课堂，用实习代替招聘，既保证了学生成才，又为企业提供了实用人才，走出了独特有效的校企合作培养人才的道路。”

   石家庄 市委宣传部产业处处长殷斌介绍，目前全市３１所大中专院校设置了动漫及相关专业，在校生达到１万多人，这些院校基本采用了校企合作的模式，一部分院校采取“订单式”培养，有效解决了毕业生就业问题。

    市场化促原创“升温”

    尽管我国动漫产业发展迅速，但由于盈利能力缺失，难掩８成以上动漫企业亏损的尴尬。石家庄动漫协会副会长赵庆华说，国内动漫产业的现状是，营业收入主要来源于票房。而从国外的成功经验来看，动画片播出收入只占10%，衍生品收入占到90%。衍生品的开发是动漫产业最主要的收入来源。为此，我市着力培育衍生品市场，力争用市场带动原创的做法使石家庄动漫产业实现突围。

    石家庄是华北重要商埠，全国十大小商品市场独占其二，这是发展动漫衍生品的一大优势。近年来，石家庄在发展原创动画的同时，着重引导动漫企业开发衍生品，鼓励依托传统市场开发动漫衍生品市场。

    太和动漫电玩城是华北地区首家动漫衍生品终端卖场，经营面积近2000平方米，入驻了动漫图书、音像制品、动漫玩具、电子游戏等经销商近30家，产品种类达5000余种，其中各产品省级代理5家，代理各种产品20余种，年人流量突破500万人次，年营业额近2亿元，已成为辐射华北的大型动漫衍生品批发零售基地。

    大型商务网站赛尚网由河北新雅动漫有限公司开发运营，据介绍，赛尚网最大的特点就是搭建了动漫公司、文化团体、创意个人与消费者之间的桥梁，解决了小公司、个人无力开发衍生品的难题，通过这一平台带动其他公司及个人一同参与动漫衍生品的开发，将文化创意实现为实体商品，从而构建一条完整的动漫产业链，实现动漫产业利润最大化。

    石家庄市充分利用华北重要商埠的优势，邀集国内外动漫衍生产品研发、制作、销售厂商100多家，成立全国“动漫衍生产品产销战略联盟”，通过搭载成熟的物流集散渠道和现代化的电子商务网络，建立了“中国石家庄动漫衍生产品集散交易中心”这一国际化商务平台，成为国内首创，从而以“市场拉动原创”的方式推动了石家庄动漫产业创新发展。