宁波游戏动漫业仍处于投入阶段

    9月1日，2010甬港经济合作论坛在浙江宁波闭幕。本届论坛亮点纷呈、成果丰硕，进一步推动了宁波和香港两地之间在科技、文化以及经济等方面的合作向纵深发展。作为本届论坛的亮点之一，以“融智、创新”为主题的首届甬港动漫游戏合作论坛除了在论坛期间进行了活跃的沟通交流合作外，还在两地合作的长远化和活动的常态化举办等方面达成了一定的共识。尤其是在后金融危机时期，面对游戏动漫行业普遍存在的制作投入大、回收期较长的现实情况，如何进行游戏动漫产品的营销和衍生产品的开发？与会人士纷纷为正处于“起飞”阶段的宁波游戏动漫产业支招。

    作为2010甬港经济论坛中的“新宠”，此次甬港动漫游戏合作论坛的举办，被视作是一直以来以制造业见长的宁波人对文化产业发展前景的认识和重视。

    据了解，为鼓励和引导民间健康投资，增强经济增长的内生动力，促进经济平稳较快发展和经济社会转型升级，推动富民和谐，今年8月底，宁波市出台了《关于进一步鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》，新政策不仅拓宽了民营企业投资空间，还明确提出了鼓励民营企业投资游戏、动漫等文化产业，并在税收、场地租金等方面给予各种政策支持。

    宁波市政协副主席华长慧在论坛发言中认为，游戏动漫产业是文化产业中极具生机和活力的重要组成部分，首届甬港动漫游戏合作论坛能邀请到香港游戏、动漫界的代表人物以及内地的专家进行讨论、演讲，对于“刚起步”不久的宁波游戏动漫业来说是一个很好的机会，有助于开拓视野、拓宽思路。而且，“宁波有着比较发达的先进制造业集群，动漫游戏衍生产品开发的产业对接基础良好，这为甬港两地在产业、市场、技术和人才等方面开展全方位的交流与合作提供了较大的空间。”她说。

    宁波市文广新局副局长郦宝夫表示，宁波游戏动漫产业虽然起步较晚，但发展势头良好，尤其是近年来，通过采取政策扶持、园区孵化、项目带动、展会交流等有效举措，使得当地的游戏动漫产业从无到有，从小到大，走出了一条特色化建设、跨越式发展的新路子。据统计，截至2009年底，宁波已有游戏、动漫、影视等企业30多家，其中注册资本在1000万元以上的就有10多家。尤其是浙江宣逸网络科技有限公司、宁波水木动画设计有限公司、宁波稻草家族影视策划有限公司、宁波民和文化传媒有限公司、宁波卡酷动画制作有限公司等一批具备了较强原创能力和制作水平的游戏动漫企业的迅速崛起，对当地经济转型发展发挥了重要的引领带动作用。

    同时，他也认为，相对宁波而言，香港的游戏动漫产业更为发达，并聚集了一大批优质人才资源，产业理念相对更为先进，商业模式也更为成熟。宁波可以借助香港优质的人才资源，学习借鉴其先进的产业理念等，在产业、市场、技术等方面与其展开全方位的交流与合作。

    “香港游戏动漫产业发展活跃，特色鲜明。今年5月，内地与香港签署了《关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）补充协议七，明确要加强双方在文化产业方面的合作，建立合作机制。”文化部文化产业司有关负责人表示，目前我国游戏动漫产品的发展在数量上不是问题，关键是要进一步提升质量，宁波在与香港的交流合作中，也应多汲取一些这方面的经验，注重游戏动漫产品发展的方式，这样才能收回投资。

    依靠制造优势发展衍生品

    的确，正处于起步阶段的宁波游戏动漫业的发展目前也正处于产业投入阶段，还谈不上赚钱，因此，更多的游戏动漫企业希望能通过当地的传统优势产业——制造业与游戏动漫业的结合，依靠衍生产品的开发来较快地收回投资。“这首先要保证游戏动漫作品能赢得受众的喜欢。”此次论坛上，有专家表示，宁波一些传统制造企业生产的产品质量很好，但由于缺少文化的支撑，附加值比较低，“如果拓展文化与传统制造业的结合，会有很大空间。”

    而就在论坛召开的前一天，论坛组委会还特意安排甬港两地的游戏动漫企业提前“相了个亲”，举办了一次企业圆桌交流会。会上，除了对两地的最新游戏动漫原创作品进行推介外，圆桌会议还特别邀请了两地部分服装、文具、玩具等企业探讨与游戏动漫业的合作领域。“宁波游戏动漫业的特色就是要更多依靠传统制造业的优势发展衍生品产业。”在被问到如何打造与其他城市差异优势的问题时，宁波市文广新局相关人士表示。

    事实上，文化产业为传统制造业带来的附加值和机遇也是很多发达国家发展经济的一条金科玉律。有专业机构曾做过测算，动漫产业与衍生产业间的产值比例保守估计为1∶3。“《喜羊羊与灰太狼》由动画起家，产生了一定的受欢迎度时再推出卡通产品，继而推出电影，设计拥有者根本不用进行别的投资便可获取收益，这就是衍生性收入。”香港贸发局服务业拓展经理潘慧心在论坛发言时举例说，通过卡通本身最多仅能收回其成本的30%，其余70%的成本回收乃至盈利都来自衍生产业。

    据宁波市文广新局文化产业处处长林立群介绍，去年12月，美国华特迪士尼（上海）有限公司在宁波正式组建了分公司，计划在当地投资建立互联网及动漫制作中心和迪士尼消费品制造工业园，这也为宁波产业结构升级和文具、服饰、玩具等众多游戏动漫衍生消费品行业带来了巨大的商机。

    此外，随着网络新媒体的发展，宁波很多游戏动漫企业也正在成为新媒体内容提供商，加快发展手机动漫游戏产业。比如，宁波经济技术开发区指游信息技术有限公司开发了手机网游《失落时空》、《九州豪杰》；宁波经济技术开发区迷你游网络科技有限公司开发了手机网络游戏《风华之歌》等。