动漫产业发展“杭州模式”成为焦点

　　国家广电总局最近公布的2010年度全国动画片创作生产数据显示：杭州动画片产量连续第二年居全国各城市之首；全国23家国家动画产业基地中，杭州高新技术开发区动画产业园连续3年产量居首位；国内原创动画片制作生产十大机构中，杭州动漫企业有4家。
　　
　　已形成整体品牌的“杭州动漫”，不独有惊人的“量”，更有可观的“质”：2010年，杭州有8部原创动画片获得国家广电总局推荐，推荐作品数量也连续3年居全国城市第一，其中包括许多孩子喜欢的“乐比悠悠”、“虹猫蓝兔”、“秦时明月”等动画系列；今年美国奥斯卡“最佳动画长片奖”，首次有中国作品入围，这部动画电影《梦回金沙城》，是由杭州“年轻”的动漫公司盛世龙图制作，下半年该片还将在美国动画电影频道播出。

　　
　　从原创动画产量几乎为零、没有能力生产完整的动漫游戏作品，到动画片年产量占全国六分之一、步入动漫产业“黄金发展期”，杭州仅仅用了六年时间。
　　
　　2011年4月28日，世界上规模最大的动漫展会、被国家广电总局和中国动画学会评为“中国最具影响力动漫节展”的中国国际动漫节，又将在杭州举行。此时，动漫产业迅速发展壮大的“杭州模式”，格外引人瞩目。
　　
　　在专家看来，政府推动力、企业主导力、市场配置力“三力合一”，构成了杭州动漫产业发展的独特模式：以永久落户杭州的中国国际动漫节为平台，以全国领先的产业扶持政策为保障，以名家、名企、名校为支撑，以国内、国际两个文化消费市场为导向，推动动漫创作生产繁荣、产业链延长，打造“全国文化创意中心”和“动漫之都”。
　　
　　政策扶持、金融支持并举
　　
　　已三次参加中国国际动漫节的日本动画博览会秘书长松谷孝征，对中国国际动漫节规模之大、内容之丰富“既吃惊又羡慕”。他说，透过动漫节看到当地政府对动漫业发展的重视与支持力度，给他留下很深的印象。
　　
　　2005年，首届中国国际动漫节在杭州举行，见证了“动漫盛宴”魅力的杭州市，更加坚定了抢喝动漫等文化创意产业发展“头口水”的决心和信心。当年，杭州在全国率先出台较为完善的动漫产业扶持政策，助推动漫产业“起飞”。
　　
　　2009年开始，为了让年轻的动漫产业尽快成长壮大，杭州市又调研出台了“动漫产业新政”，扶持和鼓励力度继续增加。从2010年起，市本级财政每年安排动漫游戏产业发展专项资金7000万元。
　　
　　在杭州动画片产量已居全国城市第一的情况下，这一“新政”格外注重“扶优扶强”，不再遍洒“毛毛雨”，而是“大手笔”地奖励和扶持优秀、获奖、精品项目和作品，鼓励、引导动漫企业走“精品化”之路。
　　
　　据杭州市动漫办介绍，按照“动漫产业新政”，重点扶持的动漫项目，最高可获实际投资额15%的资助，比原政策的10%进一步提高；获国家有关部门推荐的优秀原创动漫游戏作品，奖励提高至20万元；为鼓励企业提高动画片质量和产值，还特别对多台播出、收视效果好的动画片，每部再奖励10万至20万元，这在国内同类政策中尚属创新。
　　
　　为了帮助初生的动漫企业解决资金难题，杭州市财政划拨专项资金，各区县提供经费配套，既解决了有潜力、但暂时缺乏资金的动漫项目的启动问题，也让优秀动画片创作能够得到应有的激励。
　　
　　创新的金融服务也让动漫产业发展更有“底气”。政府通过担保费补助和担保代偿补助等方式，鼓励担保机构为动漫企业提供担保服务。连续两期推出的杭州中小文化创意企业债券信托产品、集合债券基金，也使不少动漫企业获益。
　　
　　此外，为了解决动漫发展的长远、共性问题，杭州市还积极构建动漫产业发展公共服务机制：举办金融沙龙为企业解决投、融资问题；创办动漫杂志、报纸、网站，为动漫企业提供交流、宣传平台；中国首家动漫专业博物馆，也正在杭州积极筹建。
　　
　　统计显示，2010年，杭州共有动漫企业207家，从业人员超过2万人，全年生产原创动画片40923分钟；全市动漫游戏企业实现营业收入18.27亿元，同比增长1.8倍，利润总额8.15亿元，同比增长8倍。
　　
　　“请进来”、“走出去”并重
　　
　　杭州动漫产业发展之初，就瞄准了国际化的目标，既大胆“请进来”，也大步“走出去”。
　　
　　对杭州动漫企业来说，中国国际动漫节正是吸取国际动漫名家经验、与境内外同行交流、吸引境内外采购商的“近水楼台”。“杭州的动漫企业真是赶上了好时候”，杭州今古时代电影制作公司总经理黄镭光说，每年在杭州举行的中国国际动漫节，等于是在“家门口”搭建了一个合作交流大平台。
　　
　　去年的第六届中国国际动漫节，创纪录地吸引来47个国家和地区、365家中外企业参与，像阿联酋等阿拉伯国家和地区、澳大利亚等大洋洲国家、南非等非洲国家，都是首次参展。五大洲动漫机构齐聚，在国际动漫节展中尚不多见。动漫节期间举行的国际动画片交易会，达成意向的国产动画片共10062集、132754分钟，其中四成以上是境外采购。
　　
　　荷兰动画节主席戈本?斯荷尔姆感慨：“中国国际动漫节实在让人惊讶，我从未看见过世界上其他地方还有如此大规模的动漫节，对动漫如此热爱的观众，我很乐意帮助中国国际动漫节进入欧洲市场。”
　　
　　中国国际动漫节组委会表示，今年的动漫节，有更多“重量级”国际动漫名企亮相。美国迪士尼将首次以买家、卖家的双重身份参与动画片交易会，日本出版业龙头企业集英社等都将参展，还有约80家北美动漫企业联合组成美国馆，“自掏腰包”全额付费参展。
　　
　　杭州动漫企业、动漫产品“走出去”，也在政府推动与市场运作的双重作用下，步子越迈越大。
　　
　　杭州市有关部门积极推进动漫出口平台和海外营销渠道建设。许多杭州动漫企业也先后在海外设立机构，谋求与海外动漫播出渠道商、采购商的密切合作。
　　
　　“在印度，现在许多家长给女儿取名叫‘海婴’，这是我们的动画片《魔幻仙踪》中主角小女孩的名字。”浙江中南集团卡通影视有限公司一位负责人自豪地说，国产原创动画片不仅出口到了国外，还产生了很大文化感染力、影响力。“我们聘请了许多有国际动漫企业工作背景的创意制作人员，题材选择、剧本创作、角色设计等全过程，都会考虑国际市场的因素。”
　　
　　中南卡通是国内动画产品自营出口排名第一的企业，约占全国每年动画产品出口量的七成以上。2010年法国戛纳电视节期间，中南卡通现场签约和意向合作金额达130多万美元，他们的《风速战警》、《魔幻仙踪》等5部动画片，被一家意大利发行公司购买，并在主流电视频道播放，这也是中国动画片首次打入西欧主流电视平台。
　　
　　2010年，杭州共有13家企业、47部原创动漫游戏作品，销往90多个国家和地区，实现境外销售额1192万美元，出口额同比增长86%。
　　
　　发挥名家效应、名校支撑
　　
　　不久前，被称为“香港漫画教父”的漫画家黄玉郎，签约将他在大陆的动漫业务总部落户杭州西溪文化创意园区洪园。
　　
　　此前，漫画家朱德庸、蔡志忠等，已先后在杭州西溪文化创意产业园、白马湖生态创意城、凤凰国际创意产业园，创建了以各自名字命名的工作室、幽默馆。
　　
　　每年4月，以中国国际动漫节为媒，都有许多国内外动漫名家聚集杭州。去年，动漫高峰论坛连开13场专业论坛，3D电影《阿凡达》的主创团队是其中最吸引眼球的名家之一。《阿凡达》动画概念设计师科尔、人物造型设计师谢尔的“大师班讲座”，入场券售价500元，仍一票难求，有不少动漫爱好者是站在会场外听完演讲的。
　　
　　杭州市凭借经济实力、人文环境、产业政策等综合优势，吸引来众多动漫名家、名企入驻，此举不仅仅是为动漫产业聚人气、添氛围，也不仅仅是简单的数字叠加，而是期望通过引入灵魂人物、领军企业，催化动漫产业生长壮大的“化学变化”。
　　
　　和其他文艺创作、文化创意产业门类一样，动漫产业也有围绕灵魂人物、领军企业发展的规律。对动漫产业来说，竞争的核心就是人才。杭州借力动漫名家效应，提升动漫创作和生产的整体实力、水平。
　　
　　倾力引进动漫人才的同时，也注重动漫人才培养。杭州专门建立了“动漫游戏人才库”，纳入“杭州市青年文艺家发现计划”，享受杭州文艺人才奖励政策，并作为骨干力量推荐赴海外学习深造。为了给动漫产业发展积聚人才力量，今年，杭州还将首次启动“寻找中国动漫才俊计划”，公开选出十位动漫企业家和创意人才的新生中坚力量。
　　
　　在杭州的中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院等知名院校，先后设立的动画学院及动漫相关专业，均属国内教学科研实力最强的动漫院系行列。像中国美术学院传媒动画学院是首批“国家动画教育研究基地”，浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机动漫软件方面全国领先，浙江传媒学院的影视动画制作特色鲜明。这些“学院力量”，也是杭州发展动漫产业独特的优势和支撑，探索培养动漫产业发展亟需的创造型人才、复合型人才。