东莞“动漫旋风”促进广东产业转型升级

　　动漫产业对接，金秋相约东莞。为期7天的第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）刚刚落幕，为广大市民和动漫爱好者在国庆期间奉上了一席动漫盛宴。
　　
　　本届漫博会不仅吸引了来自全球各地的动漫巨头参与，还为动漫产业链的上、中、下游寻找各自的合作伙伴搭建了平台——主办方要将漫博会打造成为“中国动漫产业的最佳对接平台”和“中国最具影响的玩具交易平台”的美好愿景正逐步实现。

　　
　　本届漫博会不仅在国庆节期间赚足了人气，也产生了良好的社会价值和商业价值；不仅将丰富广东建设“文化强省、幸福广东”的内涵，也为我国动漫产业发展提供了鲜活样本；不仅通过借助东莞强大的制造业优势促进动漫全产业链的发展，也对我省转变经济发展方式、推动产业转型升级有积极推进作用。
　　
　　本届漫博会在展会效果和商业回报方面也取得了双丰收。为期7天的漫博会，入场参观和直接参与的观众超过50万人，海内外参展企业275家，形成了浓厚的产业对接氛围，吸引了多项投资，促进了多项合作。漫博会闭幕式上，6大投资合作项目代表现场签约，签约金额达23亿元，此外，签约的授权合作项目5个，意向参加或赞助下届漫博会的知名企业5家，另有一百多家企业通过对接已初步达成合作意向，成果丰硕。由本届展会而引发的“漫博会效应”正在东莞慢慢发酵。
　　
　　本届漫博会分别在东莞国际会展中心和松山湖展贸中心设有主、分两个会场，从9月28日晚开幕到10月5日晚闭幕的这7天里，共吸引50万人观展，两个会场周边的几个广场的停车位都一度吃紧，排队购票和观展的市民络绎不绝，很多都是全家老少一起出动“组团”参加漫博会。
　　
　　珠海市火车头设计制作有限公司董事长施美景是漫博会的忠实拥趸，每届漫博会他都没落下，举办了三届，他参加了三届，本届展会他也带来了公司知名原创动漫品牌“巴布熊猫”。从首届参展只是将展会当做销售平台，到现在精心布展当做形象推广平台，施美景直言：“我从事动漫行业已经有十几年，参加的动漫展会已经有一二百场，但东莞的漫博会是展会氛围最好、效果最好、公众参与度最高的。”
　　
　　施美景是很有眼光的。展会举办期间适逢国庆假期，吸引了大量来自全国各地的公众和动漫爱好者前来观展，漫博会的影响力和辐射能力进一步显现。来自浙江、安徽、湖北、吉林、北京等地的观展者，有的是专业观众，想借东莞举办漫博会了解动漫产业发展现状，探寻商机；有的是休闲度假，带着全家人来广东游玩，听说还有漫博会这个好去处，自然不愿错失良机。
　　
　　东莞大朗镇的叶先生也是漫博会的粉丝，他已经带着女儿参加了三届的漫博会。叶先生说，每一届都有新鲜不同的感受，但总的来说是一届办得比一届好，也看得出主办方很用心，也想带着女儿零距离接触一下动漫巨星，感受一下动漫氛围。
　　
　　主办方为突出本届漫博会的参与性与互动性，将展会现场营造成动漫的海洋，也花费了不少心思，在借鉴国际动漫展会先进经验的同时，还要突出广东的特色文化内涵。首先分别在主、分会场设有“迪士尼欢乐博览”和“多啦A梦欢乐世界”两个大型展区，还邀请了世界各国的动漫大师和国内原创动漫的领军人物举办签赠会，此外，还组织了COSPLAY大赛、动漫人偶巡场、动漫剧表演等内容丰富的现场活动，场场活动人声鼎沸赢得满堂彩。
　　
　　产业效应
　　
　　搭建平台力促动漫产业对接
　　
　　世界制造看东莞，动漫衍生品生产看哪里？本届漫博会给出了明确答案。
　　
　　原创动漫本身并不创造产业价值，但如果将这种文化创意的灵感注入到制造业领域，所产生的产业效应将超过任何一部动漫大片的想象力，将实现创意与制造的完美对接，将为文化产业的进步产生强劲的推动力，并将对传统制造业的产业升级注入新活力。
　　
　　制造业已经成为全球产业的基石，动漫业的发展也是欧美国家引领浪潮，国际动漫巨头和国内动漫大腕共同参展是第三届漫博会的一大亮点。本届展会有美国、英国、西班牙、澳大利亚、日本、韩国、以色列以及香港、台湾等15个国家和地区共43家海外企业参展，凸显了展会的国际化程度，国内也有中国原创动画片制作产量第一的上海水木动画，国内外屡获大奖的浙江中南卡通，风靡全国的《喜羊羊与灰太狼》制作方广东原创动力等一批知名企业参展。
　　
　　为何他们的眼光都不约而同地转向了东莞？正是东莞传统的制造业优势，吸引了这些现代动漫产业领导者的眼光，传统与现代的完美结合，实际上就是产业上下游的绝佳对接。创意需要制造产生价值，制造也需要创意注入生机，这既是我省文化产业发展的典范，也是我省转变经济发展方式、推进产业转型升级的鲜活样本。
　　
　　愤怒的小鸟是近期一款火爆的手机游戏，香港的一家品牌授权企业拿到了游戏制作方瑞典公司的品牌授权，这家香港企业的高级授权经理陈雪莹说：“都知道东莞制造业厉害，这回来参展就是想在东莞寻找合适的合作伙伴，生产这款游戏的衍生品，我们对市场前景是非常有信心的，通过展会已经和几家很有实力的厂商做了洽谈，还会继续深化合作意向。”
　　
　　主办方认为，本届漫博会就是力求在前两届成功举办的基础上，进一步突出展会的专业性和影响力，突出与国内其他知名动漫节、文博会的差异性，增强品牌建设的时效性，以国际化视野谋划中国动漫产业的发展，搭建国际和国内动漫版权交易平台，促进全球先进动漫原创企业与中国玩具礼品衍生品生产企业的有效对接，全力打造两大平台，即“中国动漫产业的最佳对接平台”和“中国最具影响力的玩具交易平台”，以此探索动漫与玩具结合的产业运营模式，致力于把展会办成具有国际化视野、专业化水平、市场化程度高的盛会。
　　
　　商业效应
　　
　　五大投资项目花落松山湖
　　
　　本届漫博会不仅让观展者享受到了动漫盛宴，也为产业对接打造了优质平台，更为重要的是，为产业链上下游的各类企业创造了实验平台和无限商机。
　　
　　广东小猪班纳服饰公司是东莞本土的一家童装生产企业，在童装市场领域位居前列，但随着近些年童装品牌的竞争日趋激烈，这家企业也在尝试转变思路，寻找新的发展出路。
　　
　　该企业董事易胜兰说，小猪班纳公司已经花费3000多万元制作了以小猪班纳为主人公的动画片，预计明年就能上映，通过这几天参展准备的活动和礼品，“企业发展到一定阶段就需要有更高的突破，我们通过展会期间的调研也了解到，家长特别是母亲对我们通过向童装品牌植入动画故事，以文化来提升品牌的内涵和知名度是非常认同的。”
　　
　　获得商机的不仅是企业，松山湖作为东莞文化创意产业的发展引擎，本届漫博会也收获颇丰。展会期间，松山湖成功签约水木动画南方总部项目，中青动漫互动社区运营总部、松山湖中青动漫产业孵化器（产业园）项目，智乐堡研发中心和动漫基地项目，小猪班纳总部项目，深圳中意安娜“美丽产业园”项目。
　　
　　此外，松山湖粤港澳文化创意产业实验园区全新的定位，高标准的发展规划，高扶持的产业政策，吸引了国内外动漫企业的目光，不少国内外知名企业高层表达了在松山湖粤港澳文化创意产业实验园区投资合作的浓厚意向。借助漫博会，松山湖粤港澳文化创意产业实验园区逐渐显现专业园区的产业集聚优势，吸引越来越多海内外知名动漫企业关注和投资，进一步凸显松山湖作为东莞文化创意产业发展的引擎带动作用。
　　
　　本届漫博会刚刚落幕，《阿凡达》等极具票房号召力的电影道具制作公司——香港天山集团有限公司就有意向预约1万平方米展区参展第四届漫博会，这也将刷新本届漫博会“迪士尼欢乐博览”8千平方米的最大展出面积；广东明星创意动画有限公司、东莞市比尔特实业有限公司、广州珠影数字音画传媒有限公司意向参展下一届漫博会，东莞市汤神生物科技有限公司有意赞助下一届漫博会。漫博会的商业效应正得到越来越多参展企业的认可，漫博会效应也在东莞持续发酵。
　　
　　人气爆棚观展人次高达50万
　　
　　社会效应
　　
　　本届展会呈现“四化”特色
　　
　　本届漫博会在国家广电总局、国家版权局和省委、省政府的大力支持下，以国际化视野谋划中国动漫产业的发展，搭建国际和国内动漫版权交易平台，促进全球先进动漫原创企业与中国玩具礼品衍生品生产企业的有效对接；并且在前两届成功办展的基础上，进一步呈现出国际化、规模化、专业化、产业化的“四化”亮色。
　　
　　进一步凸显国际化特色
　　
　　本届漫博会的总展览面积达7万平方米，吸引了275家海内外动漫企业和机构参展，包括有美国、英国、西班牙、澳大利亚、日本、韩国、以色列、菲律宾、乌克兰、泰国以及香港、台湾等15个国家和地区共43家海外企业参展，成功邀请美国迪士尼、美国华纳兄弟、日本的万代、日本的哆啦A梦、世界动画协会组织非洲分会、澳大利亚动画协会、英国KIDSCO儿童频道、韩国“中国娃娃”等企业和机构的负责人及客户代表参加，使漫博会的国际化趋势更明显，成功地搭建了一个具有国际性、权威性、前瞻性的产业交流平台。
　　
　　进一步凸显规模化特色
　　
　　本届漫博会上，许多企业为展示自我、促进对接，进一步扩大展出面积，规模化特色凸显。如迪士尼展区面积达8000平方米，哆啦A梦展区面积多达1300平方米。本届漫博会期间，活动内容比前两届更为丰富，更显规模，举办的活动包括全国COSPLAY大赛、动漫大师签售、动漫人偶剧表演、创意涂鸦大赛、卡通动漫电影大体验、限量版动漫产品猜猜猜、泡泡SHOW、滑稽摩术表演、互动儿童剧、“指上舞蹈”悠悠球、“扭扭魔力”魔方大比拼、动漫作品创作大赛、动漫舞林会、桌面游戏等超过30项，吸引大批本市甚至周边城市的市民前来参与，现场气氛十分火爆。
　　
　　进一步凸显专业化特色
　　
　　大量参展及观展企业参加本届漫博会，主要就是对东莞和珠三角地区享誉世界的制造业基础和实力非常看好。为此，组委会明确提出，要把“打造中国动漫产业最佳对接平台”作为漫博会的办展宗旨，以展会为平台，促进动漫企业进行沟通交流，谋求合作共赢。本届博览会安排了玩具礼品交易会、原创动漫版权项目推介会、原创品牌企业与衍生品制造企业对接会等专业活动，实现了原创企业与衍生产品开发企业的无缝对接，促进动漫产业上、中、下游链条进一步完善。
　　
　　进一步凸显产业化特色
　　
　　本届漫博会浓厚的产业对接氛围，吸引了多项投资，促进了多项合作，产业对接方面成效显著，在漫博会闭幕仪式上，6大投资合作项目代表现场签约，签约金额达23亿元，其中，松山湖一举揽下5大项目，进一步凸显了松山湖高新区作为东莞文化创意产业发展的引擎带动作用。此外，上台签约的授权合作项目5个，意向参加或赞助下届漫博会的知名企业5家，还有100多家企业通过对接已初步达成合作意向。通过专业对接服务，不仅签约的项目数量有所增加，项目对接的质量和效益亦明显提升。
　　
　　创意还是要与产业相结合
　　
　　业界为动漫业把脉
　　
　　本届漫博会期间，主办方还邀请了数位海内外知名动漫人，通过举办多场专业高峰论坛为动漫产业的发展指路。
　　
　　论坛峰会认为，在大力发展文化创业产业的国策推动下，我国动漫产业近几年获得了高速发展，国产动画片产量从2004年2万余分钟，增长到2010年的22万分钟，并涌现出了原创动力、华强文化、玄机科技、奥飞动漫等知名动漫及衍生品开发、制造企业，打造出《喜羊羊与灰太狼》、《十二生肖总动员》、《秦时明月》等在国内外都具有相当影响力的动漫作品。不过，从总体上看，我国动漫产业还处于起步阶段。
　　
　　多轮驱动同发展
　　
　　国内顶尖动漫产业策划人钟路明认为，中国发展动漫产业，不缺乏创意、不缺乏技术人才、不缺乏资金，而是商业模式出现了重创作而轻营销的问题，一个轮子走路；只有创作、运营双轮驱动，我国动漫产业才能更快更好地发展。
　　
　　中国动画学会会长余培侠也很认同这种观点。他说，动漫发达地区，都是创作、市场拓展、营销一起做，而国内都是先做动漫产品，动漫被市场接受了，再考虑做后期的衍生品等，这种模式需要改变。
　　
　　“喜羊羊之父”黄伟明说：困扰中国动漫产业发展的另一个问题，就是资本对动漫产业的支持力度不够。资本对推动动漫产业的发展起着很重要的作用，如果当年不是资本方的鼎力支持，可能就没有后来的喜羊羊与灰太狼，动漫产业应引起更多资本的关注。
　　
　　创意要与产业对接
　　
　　在本届漫博会上，蜘蛛侠、米奇、小熊维尼、灰太狼、猪猪侠等知名动漫形象成为观众追捧的超级明星，相关的衍生品也成为热销品。通过漫博会这个窗口，足以说明动漫衍生品市场的巨大潜力。
　　
　　论坛认为，动漫创意是动漫产业的灵魂和源头，但从目前国内动漫产业的现状来看，仅仅通过动漫创意产品，很难实现企业的价值。将动漫影视作品卖给电视台和视频网站，获得的收益非常低，很多时候甚至都不能收回成本，更别说企业的发展壮大。只有和衍生品有机结合，才是实现动漫创意价值的最佳途径。
　　
　　珠影数字音画传媒有限公司总监程海明带着动画片《食万火急》在论坛上做了主题演讲，演讲结束后，一些美国、欧洲的发行商就与他进行了接触，还有多家很有实力的生产厂商也与其会面，对给这部将在明年上映的动画片做海外发行和做动漫衍生品表示了极大兴趣。
　　
　　美国华纳兄弟公司相关负责人称，这是公司首次来莞参展，希望能为汤姆猫和杰利鼠、超人、蝙蝠侠等动漫形象寻找长期合作伙伴。“相对于长三角地区而言，珠三角地区在动漫产业领域具有强大的生产制造能力。”
　　
　　政要声音
　　
　　国家广播电影电视总局副局长李伟:
　　
　　“第三届漫博会进一步完善动漫从原创到发行播出、衍生产品研发及销售的全产业链条。国家广电总局也将一如既往地给予关注与支持，相信在我们的共同努力下，一定能将其打造成为真正具有国际专业水平、在海内外具有广泛影响的重要展会，成为影视动漫产业的最佳交易平台，为推动中国影视动漫产业的繁荣发展发挥更大的作用。”
　　
　　广东省委常委、宣传部长林雄:
　　
　　“中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会是国家广电总局、国家版权局与广东省人民政府合力打造的一个文化产业国际性高端平台，也是广东建设文化强省的重要组成部分，已纳入《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》。漫博会的举办，对于推动广东加快文化强省建设，推动广东乃至全国影视动漫文化产业的发展具有重要意义。”
　　
　　东莞市委书记、市人大常委会主任刘志庚:
　　
　　“历经两届展会的沉淀成长，通过东莞漫博会这一平台，我们实现了传统产业与文化创意产业的有机融合，并带动了影视动漫产业在东莞以星火燎原之势蓬勃发展。我们将以漫博会的举办为契机，连续五年共投入50亿元，重点培育扶持包括影视动漫产业在内的文化创意产业，努力把东莞打造成为‘动漫创意、动漫人才、动漫产业’的集聚地。”