创意不新颖无锡动漫产业急需“软硬兼施”

　　从无锡市科协了解到，即将在11月19日召开的第二届海智洽谈会，除了那些让人望而生畏的高科技项目，有四个文化创意项目引人关注，涉及中法影视交流、日本独创前沿婚庆等。也从无锡市科技局了解到，无锡制造用于LED显示使用的“蓝宝石”能卖2.5亿。无锡科技与文化产业的交叉点硬件制造已经成为全球化生产链条中不可或缺的一环，但是“软件”的核心文化创意仍然是无锡文化行业不可回避的软肋。

　　
　　半截“胡萝卜”卖1400美元
　　
　　在无锡新区江苏软件外包产业园的射手座A楼，天脉聚源传媒科技有限公司的工作人员正在运用世界上最先进的TV-mining（电视挖掘）海量电视实时处理技术、高度智能化电视视频特征提取技术等构建一个全新的电视服务平台。该公司落户以来，已经获得了上千万的订单，并且服务于央视、上海文广新闻传媒集团等知名媒体。
　　
　　据了解，中国共有1700多家电视台，每天提供数万条电视资讯。而天脉聚源所做的就是给予观众一个真正的“遥控器”，可以随时主动地看到自己所需要的电视资讯。而目前这一市场在国内还处于起步阶段，因为该项服务还是有一定的技术门槛，必须掌握核心技术。天脉就拥有六大核心技术，填补了国内电视舆情监控市场和电视节目数字加工市场的空白。
　　
　　“无锡有一批行业龙头企业，掌握了文化产业生产链条上的一些核心技术和硬件制造。”无锡市科技局负责人表示，如位于北塘区金山北科技产业园内的江苏元亮光电科技有限公司，主力产品为直径5厘米、长7厘米，只有半截胡萝卜大小的一段“人造蓝宝石”在国际市场上可以卖出1400美元的高价，而它的成本却只是价值几十元的氧化铝金属粉末。“元亮光电”研发生产的这种大尺寸“蓝宝石”材料在进一步加工后，可广泛应用于光电子、激光、LED、液晶显示等领域。无锡正在越来越多地参与全球化的世界分工，在文化乃至影视产业相关的LED显示、投影光电、资讯传输如4G移动终端、高性能处理芯片等方面参与了产业链中间环节的硬件制造。
　　
　　动漫原创似乎原地踏步
　　
　　而作为文化产业核心的“软件”部分，一直是无锡的软肋。虽然无锡已经拥有天脉聚源这样掌握电视资讯行业核心技术的企业，但是对于文化行业来讲，最关键的“内容为王”的内容属于无锡原创的还是凤毛麟角。江苏省统计局统计数据显示，虽然2010年无锡文化产业增加值120亿元，省内排名第三，但是GDP占2.1%。目前，还没有一家文化企业上市。以动漫为例，虽然动画产量名列前茅，但进行影视动画原创的企业或机构并不多。
　　
　　“无锡目前大多数动漫公司赢利模式主要还是衍生产品和承担国外动漫企业的服务外包业务。”无锡市科技局负责人表示，这些动漫公司所制作的动画片很大程度上成为了企业形象宣传片，必须通过花钱的方式购买时间在一些知名媒体进行播放，获得知名度。这点目前是可以获得政策支持和财政补贴的。然后动画形象就可以通过服装、文具、玩具等通路开发衍生产品，但是遗憾的是，无锡动漫企业还没有开发出一个像喜羊羊与灰太狼这样受欢迎的动漫形象，因此衍生产品市场也很难产生丰厚的经济效益。据了解，无锡早在十几年前就开始有了动画企业，但是参照国际动漫行业与时俱进的发展水平，无锡动漫的原创力量在一些业内人士看来有些原地踏步，甚至有倒退的趋势。而对于动漫来说，还有一个核心内容就是原创剧本。“这不是加大资金投入能砸出来的。”该人士意味深长地说。而且比起听上去科技含量颇高的文化行业硬件制造，“软件”则更具有挑战的难度。“硬件在技术上很容易找到方向。”该人士表示，即使是高性能芯片，只要定好参数配置，确定方向，不断突破技术难关即可。
　　
　　产业链要拉长再拉长
　　
　　产业链“缺环”原创，如何补足？以一部动画《西游记》成功打入动漫市场的慈文紫光数字影视有限公司，是由无锡慈文影视制作有限公司和紫光软件（无锡）集团有限公司共同组建的注册资金1亿元的专业化动漫公司。双方的合作，开辟了传统影视与信息技术结合的新模式，亦是动漫产业链上、下游的完美结合。这段文化与科技的美好“联姻”是否也适用于冲击动漫市场？纵观成熟的动漫市场如美、日、韩等国，则是在通过动漫产业链的长度来谋求动漫产业的效益。
　　
　　美国动漫产业链，是目前世界上较为完美的产业链。以迪斯尼为例，产业链发端自动漫片制作，链接服装、食品、图书、玩具、幼儿园、主题公园等领域，随着社会的发展，其外延还在不断扩展，涉及手机游戏、彩信、网络游戏等，产业链涵盖人们生活的方方面面。
　　
　　相比之下，日、韩两国的动漫产业链长度虽没美国长，但也形成了自己的特色：注重图书出版，加强真人版与动漫互动，且向互联网、手机等领域渗透，其手机智能游戏尤为出彩。
　　
　　无锡动漫产业链，现如今也已形成一定长度。以慈文紫光出品的动画片《西游记》为例，构成一条“原创产品生产———全球市场落地———影视片拍摄———图书出版———音像制品———手机游戏、网游设计”等环环相扣的链条。在全球动漫产业背景下，无锡动漫产业链的长度，在直面“中国模式”的同时，必须借鉴美、日、韩经验：迅速在受众心中植入动漫形象，为拉长产业链埋下伏笔。于是，家喻户晓的《西游记》成为慈文紫光进军动漫行业打响的第一枪。“从严格意义上来说，《西游记》不能算原创，只是对名著的二次艺术加工。”慈文紫光的独辟蹊径，成为无锡动漫闯入国际动漫市场的一条“捷径”。